Company
LOGO
THIẾT KẾ VÀ THỰC HIỆN CHIẾN
LƯỢC THƯƠNG HIỆU
VINAMILK
Company name
Company name
TỔNG QUAN
Company name
PHÂN LOẠI –
NHẬN BIẾT
THƯƠNG
HIỆU
TĂNG CƯỜNG
HÌNH ẢNH
CỦA THƯƠNG
HIỆU
VAI TRÒ
XÁC ĐỊNH
CHIẾN
LƯỢC
THƯƠNG
HIỆU
Company name
VAI TRÒ
XÁC ĐỊNH
CHIẾN
LƯỢC
THƯƠNG
HIỆU
1 2 3 … N

PHÂN PHỐI
KHÁC NHAU
VÙNG
ĐỊA LÝ
KHÁC NHAUGIA TĂNG
SẢN PHẨM
TRƯNG BÀY
GIA TĂNG
CẠNH TRANH
NỘI BỘ
Company name
Tạo ra những điểm mạnh
hơn so với những thương
hiệu đối thủ để tạo thương
hiệu có lợi nhuận cao hơn
nhằm đạt được định vị
mong muốn
Company name
06/23/14 10
Hệ thống phân cấp thương hiệu
Hệ thống phân cấp thương hiệu
Company name
Hệ thống phân cấp thương hiệu
•
Là 1 phương tiện hữu ích để mô tả chiến lược xây dựng
thương hiệu của công ty bằng cách thể hiện số lượng và bản
chất của các yếu tố thương hiệu cơ bản. Điều đó dựa trên nhận
thức là: có thể xây dựng thương hiệu cho 1 sản phẩm bằng
nhiều cách khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố thương hiệu
mới hoặc sẵn có, cách mà chúng ta sử dụng hoặc kết hợp

Company name
Cấp độ thương hiệu công ty-
các vấn đề liên quan

Khi nói tới hình ảnh công ty thì người ta sẽ nhớ tới
sản phẩm, dịch vụ vủa công ty đó.

Nhân tố quan trọng trong quyết định mua hàng của
người tiêu dùng là: vai trò xã hội của công ty, vd
như cách mà công ty đối xử với nhân viên, cổ đông,
người dân địa phương,…. Lợi thế cạnh tranh bền
vững chính là danh tiếng của chính doanh nghiệp.
Company name
Cấp độ thương hiệu công ty-
các vấn đề liên quan

Người tiêu dùng rất quan tâm đến những vấn đề
vượt ra khỏi những đặc tính của sản phẩm, sự liên
tưởng thúc đẩy nhiều hoạt động marketing để xây
dựng hình ảnh công ty. Hình ảnh của công ty phụ
thuộc vào nhiều nhân tố như sản phẩm, hành
động, cách thức truyền thông.
Company name
Tài sản thương hiệu công ty
ĐN: là những phản ứng khác
nhau của người tiêu dùng,
khách hàng, nhân viên, các
công ty khác, đối tác và các
bên khác có liên quan… với từ
ngữ, hành động, cách thức

một sản phẩm trong nhóm sản phẩm có cùng thương
hiệu gia đình có thể có ảnh hưởng xấu với các sản
phẩm còn lại.
Company name
Tài sản thương hiệu cá nhân

Có thể linh hoạt chỉnh sửa thương hiệu và chương trình
marketing để đáp ứng nhu cầu của 1 nhóm khách hàng
cụ thể. Theo đó, tên, logo và những nhân tố khác của
thương hiệu cũng như thiết kế sẩn phẩm, chương trình
truyền thông, giá, chiến lược phân phối… đều có thể tập
trung vào thị trường mục tiêu cụ thể.

Nếu thương hiệu gặp khó khăn hay thất bại thì rủi ro
ảnh hưởng đến các thương hiệu khác và chính công ty là
rất thấp.

Khó khăn, phức tạp, chi phí cao trong việc chương trình
quảng cáo để xây dựng mức độ đầy đủ của vốn thương
hiệu.
Company name
Tài sản thương hiệu điều chỉnh

Thương hiệu điều chỉnh có thể
là dấu hiệu của sự cải tiến hoặc
sự khác biệt về thương hiệu có
liên quan đến các yếu tố như
chất lượng, thuộc tính, chức
năng…


Tổ chức từ thiện
•
Trường học
•
Tổ chức nghệ thuật
Hành vi đóng góp cho các tổ chức
•
Tổ chức từ thiện
•
Trường học
•
Tổ chức nghệ thuật
Đãi ngộ đối với
nhân viên
•
Tôn trọng
•
Lương
•
Thăng tiến
Đãi ngộ đối với
nhân viên
•
Tôn trọng
•
Lương
•
Thăng tiến
Hành vi kinh doanh
•

Độ bao phủ
…
Kênh phân phối
•
Địa phương
•
Dịch vụ
•
Khả năng
Kênh phân phối
•
Địa phương
•
Dịch vụ
•
Khả năng
Truyền thông
•
Quảng cáo
•
Công chúng
•
Marketing qua
điện thoại, thư
•
Xúc tiến
Sản phẩm
•
Đặc điểm
•

Giáo dục
•
Đào tạo cho
khách hàng
•
Tư vấn
Giá
•
Bảng giá
•
Chiết khấu
•
Giảm giá
•
Năm tài chính
Company
LOGO
Thiết kế chiến lược sử dụng
thương hiệu (Branding stratergy)
Company name
Thiết kế chiến lược sử dụng thương hiệu
•
Xác định số cấp bậc thương hiệu sử dụng
•
Nhận thức và hình ảnh thương hiệu mong muốn
ở mỗi cấp độ
•
Cách thức kết hợp các yếu tố thương hiệu ở các
cấp bậc khác nhau cho một sản phẩm cụ thể
•