Mức độ nhận biết của người tiêu dùng
đối với nhãn hiệu nước tăng lực Sting
1
Nhóm thực hiện
1. Trương Thanh Bình
2. Đoàn Nguyễn Hải Hà
3. Đinh Quang Huy
4. Nguyễn Quang Toản
5. Nguyễn Hoàng Vinh
2
5. Đặc tính của thương hiệu
4. Các thành phần của thương hiệu
1. Cơ sở hình thành đề tài
2. Thương hiệu là gì
3. Thương hiệu được hình thành như thế nào
6. Nhận biết thương hiệu
Phần 1 : Mở đầu
3
1. Cơ sở hình thành đề tài
• Mặt hàng nước tăng lực
đang chiếm thì phần rất
lớn trong các mặt hàng
nước ngọt có ga.

• Xã hội ngày càng phát
triển, thời gian của con
người ngày càng bị bó
hẹp.
=> Tìm đến những loại đồ
uống đóng chai, đóng lon
đáp ứng được nhu cầu tiện


• Là tập hợp những cảm nhận của KH
về một công ty, một sản phẩm hay
dịch vụ với đầy đủ các khía cạnh:
mô tả nhận diện ( brand identities),
giá trị (brand values), thuộc tính
(brand attributes), cá tính (brand
personality).

• Là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận
biết một sản phẩm.

• Một khi các sản phẩm đã đạt đến
mức độ hầu như không thể phân
biệt được bằng tính chất, đặc điểm
và lợi ích công dụng thì thương hiệu
là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác
biệt giữa các sản phẩm.

6
2. Thương hiệu là gì ?
• Có thể hình dung sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm như sau :

“Sản phẩm là thứ được làm ra từ trong nhà máy
Thương hiệu là thứ mà khách hàng mua
Sản phẩm là thứ có thể bị bắt chước một cách dễ dàng
Thương hiệu là độc nhất vô nhị
Một sản phẩm có thể bị lỗi thời nhanh chóng
Thương hiệu là trường tồn”


hình vẽ, biểu tượng, màu
sắc, hay kiểu dáng thiết kế,
bao bì và các yếu tố nhận
biết (bằng mắt) khác.
9
5. Đặc tính của thương hiệu
• Là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu.

• Là tập hợp duy nhất các liên kết thuộc tính mà các nhà chiến lược
thương hiệu mong muốn tạo ra và duy trì.

• Để biết được đặc tính của một thương hiệu cụ thể, cần phải tìm lời giải
đáp cho những câu hỏi sau :
− Những nét riêng của nó là gì ?
− Tham vọng và mục đích dài hạn của nó là gì ?
− Chính kiến của nó là gì ?
− Giá trị của nó là gì ?
− Chân lý của nó muốn hướng tới cái gì ?
− Những dấu hiệu để nhận ra nó là gì ?

10
6. Nhận biết thương hiệu
6.1. Khái niệm về nhận diện thương hiệu.

• HTNDTH gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương hiệu được thể
hiện một cách đồng bộ, nhất quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt
thương hiệu đó với những thương hiệu khác.

• HTNDTH được bắt đầu bằng tên (Brand name) và biểu trưng (Logo)
thương hiệu.

− Đồng phục
− Thẻ nhân viên
13
6.2. Các yếu tố nhận biết thương hiệu
6. Nhận biết thương hiệu

• Dấu hiệu nhận biết thương
hiệu trên sản phẩm, bao bì :

− Trên tem, nhãn dán lên sản
phẩm

− In trực tiếp lên sản phẩm

− Trên bao gói sản phẩm

− Bố cục trình bày dấu hiệu
nhận biết thương hiệu trên
bao gói sản phẩm
14
6.2. Các yếu tố nhận biết thương hiệu
6. Nhận biết thương hiệu

• Dấu hiệu nhận biết thương

Viet Nam và
sản phẩm
nước tăng lực
Sting
1
3
2
17
Thiết kế
nghiên cứu
Phân tích
dữ liệu và
kết quả
1. Giới thiệu chung về công ty Pepsi
và sản phẩm nước tăng lực Sting
• 1898 – Caleb Bradham mua quyền sáng chế cho thương
hiệu PepCola và đặt tên lại là PepsiCola.

• 1902 – Thương hiệu PepsiCola được đăng ký.

• 1934 – Doanh số của PepsiCola tăng vọt tại Mỹ.

• 1941 – Thâm nhập châu Âu.

• 1947 – Mở rộng sang Phillipines và Trung Đông.

• 1964 – Diet Pepsi – nước ngọt dành cho người ăn kiêng
đầu tiên trên thị trường.

• 1998 – PepsiCo hoàn tất việc mua lại Tropicana với trị

Việt Nam

• Sting tăng thêm 8% thị phần năm
2007

• Sting đứng đầu về nước uống tăng
lực với thị phần hơn 40% ở đô thị
Việt Nam
21
1.3. Sản phẩm nước tăng lực Sting
2. Thiết kế nghiên cứu
22
2.1. Mục tiêu nghiên cứu

Tìm hiểu sự nhận biết của KH trẻ đối với thương hiệu nước tăng lực Sting

2.2. Mẫu

• Người tham gia phỏng vấn : sinh viên trường Đại học Bách khoa Hà
Nội.

• Mẫu được chọn theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên.

• 10 phiếu điều tra bị loại do có quá nhiều ô trống.

• Kích thước mẫu cuối cùng là n = 50.

• Câu hỏi TOM (Top Of Mind) cho thấy : Sting là thương hiệu nước tăng lực
được nghĩ đến đầu tiên nhiều nhất.

Frequency
Percent
Valid
Percent
Cumulative
Percent
Valid

sting

22 44.0 45.8 45.8
number one

7 14.0 14.6 60.4
redbull

16 32.0 33.3 93.8
samurai

3 6.0 6.3 100.0
Total

48 96.0 100.0
Missing


48 1.00 5.00 3.2500 .93399
Valid
N (listwise)
48
Bảng phân tích mức độ biết đến từng thương hiệu của NTD
Descriptive Statistics