PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN
TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA
KINH ĐÔ

-KINH ĐÔ-
Tầm nhìn & Sứ mệnh
Tầm nhìn
Những sản phẩm tạo
nên phong cách sống

Tầm nhìn & Sứ mệnh
Sứ mệnh
Kinh Đô luôn trân trọng và quan
tâm đến mỗi khách hàng nội
bộ và bên ngoài, bằng cách tạo
lập một phong cách năng
động, đi đầu, chuyên nghiệp,
hiệu quả, với môi trường làm
việc thân thiện và hữu hiệu
nhằm nâng cao mức độ thỏa
mãn của khách hàng, cùng sự
hoàn thiện liên tục những tiêu
chuẩn chất lượng và an toàn
trong các sản phẩm, hệ thống
và nguồn lực của Công ty

KINH ĐÔ
Loại hình công ty cổ phần
Thành lập 1993
Trụ sở 6/134 Quốc lộ 13, Phường Hiệp Bình

quản trị công ty được các báo chí Việt
Nam bình chọn là những cá nhân giàu
nhất Việt Nam dựa trên tài sản chứng
khoán.

Kinh Đô hiện là công ty sản
xuất và chế biến bánh kẹo
hàng đầu tại thị trường Việt
Nam với 7 năm liên tục được
người tiêu dùng bình chọn là
Hàng Việt Nam chất lượng
cao. Hệ thống phân phối của
Kinh Đô trải khắp 64 tỉnh và
thành phố với 150 nhà phân
phối và gần 40.000 điểm bán
lẻ. Sản phẩm của Kinh Đô đã
được xuất khẩu sang thị
trường 20 nước trên thế giới
như Mỹ, Châu Âu, Úc, Trung
Đông, Singapore, Đài Loan,
với kim ngạch xuất khẩu đạt
hàng chục triệu USD.

PHÂN ĐO N TH TR NG, XÁC Đ NHẠ Ị ƯỜ Ị
TH TR NG M C TIÊUỊ ƯỜ Ụ
“bánh trung thu không đơn thuần là một món ăn mà còn là
một món quà tinh thần”
CƠ CỞ PHÂN ĐOẠN:TÂM LÝ, HÀNH VI TIÊU
DÙNG
TIÊU THỨC PHÂN ĐOẠN: THÁI ĐỘ,LỐI SỐNG,


XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNG HIỆU CẠNH TRANH
XÁC ĐỊNH CÁC THUỘC TÍNH CỦA THƯƠNG HIỆU
XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH VỊ TRÍ CÁC THƯƠNG
HIỆU TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
QUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ

XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNG HIỆU
CẠNH TRANH
Một số thương hiệu cạnh tranh của kinh đô:
Bibica
Hải Hà
Vinabico
Tràng An
Hữu Nghị
Bánh mứt kẹo Hà Nội


HAIHACO chiếm khoảng 6,5% thị phần bánh kẹo cả nước tính theo doanh
thu.

Thị phần của Kinh Đô chiếm khoảng 20%.

Bibica chiếm khoảng 7%.

Hải Châu chiếm khoảng 3%.

THẾ MẠNH CẠNH TRANH CỦA BIBICA


bánh hơn là ăn bánh. Vì vậy Kinh Đô đã tiên
phong tạo ra những chiếc bánh không chỉ thơm
ngon mà còn rất đẹp mắt, chú trọng gia tăng thêm
hương vị sản phẩm.

CHI N L C Đ NH VẾ ƯỢ Ị Ị

Củng cố định vị của Kinh Đô trong tư tưởng
khách hàng. Chiến lược này thường dành cho
các thương hiệu có vị thế cao trên thị trường. Kinh
đô luôn quan tâm làm thế nào để củng cố vị trí của
mình, làm cho người tiêu dùng tin tưởng kinh đô
xứng đáng với vị trí ấy.
Việc Kinh Đô tiếp tục phát triển thêm các sản
phẩm thực phẩm, kem và nước giải khát cũng là
một hướng đi nhằm củng cố định vị đứng đầu thị
trường thực phẩm bánh kẹo của mình.

Thành công của hệ thống Kinh Đô nói
chung, của Công ty CP bánh kẹo Kinh Đô nói
riêng, dựa vào hai chiến lược chính là thực hiện
chiến thuật sáp nhập, liên doanh, liến kết, hợp tác
và mở rộng, đa dạng hóa ngành nghề.

LỢI THẾ CẠNH TRANH VÀ SỰ
KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU

LỢI THẾ NỔI BẬT
-
Sản phẩm của Kinh Đô đa dạng, nắm bắt tâm lý người tiêu dùng, giá cả hợp lý

Phải tạo dựng được hình ảnh đẹp về thương hiệu, xây
dựng cảm tình thương hiệu trong lòng các thượng đế,
cộng với chữ tín về chất lượng, dịch vụ sản phẩm, sự phát
triển của thương hiệu mới dài lâu.

Kinh Đô là thương hiệu 13 năm liền lọt vào danh sách
“Hàng Việt Nam chất lượng cao”, và là một trong 30 DN
đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia - chương trình do Bộ
Công Thương tổ chức.

YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU
Kinh Đô - Top 10 thương hiệu nổi tiếng tại
Việt Nam
Theo nghiên cứu của Nielsen Việt Nam trong thứ tự các
thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam thì Kinh Đô là đứng
thứ 4 (sau 3 thương hiệu của nhà đầu tư nước ngoài là
Honda, Omo và Nokia). Ngoài ra, Kinh Đô trên một số
thương hiệu như Sony, Heineken, Vinamilk
Thương hiệu nổi tiếng nhất ngành hàng thực phẩm,Kinh
Đô xếp hạng nhất với chỉ số nổi tiếng đạt là 60.Là một
doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm chế
biến, thương hiệu Kinh Đô luôn chú tâm đến việc xây
dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà các yếu tố nhằm
tạo sự chú ý của người tiêu dùng rất quan trọng .

YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU

TÊN THƯƠNG HIỆU
Tên Kinh Đô là mong muốn doanh
nghiệp có sự lớn mạnh vững vàng, nâng

thành ý của người tặng,thể hiện những tình cảm riêng sâu đậm
không gì thay thế được…làm thắt chặt mối thâm tình giữa người
với người.Đó là nét văn hóa truyền thống của người Á Đông,và ta
chợt nhận ra một điều đơn giản:”Văn hóa phải có ở trong mỗi
người - mỗi doanh nghiệp - mỗi quốc gia nếu ta muốn ai đó nhớ
đến mình, nhớ về mình…”
KINH ĐÔ
“TRAO THÀNH Ý- BỀN THÂM GIAO”

KIỂU DÁNG THIẾT KẾ BAO BÌ
Trong mùa Tết Trung Thu, quà tặng mang
nhiều ý nghĩa và không thể thay thế
được là những hộp bánh Trung Thu
thơm ngon với các mẫu mã thiết kế
vừa đẹp vừa sang trọng và trang nhã.
Bánh Trung Thu nhãn hiệu Kinh Đô từ
lâu đã khẳng định được vị trí không
thể thay đổi trong lòng người tiêu
dùng và được mọi người tin dùng
trong nhiều năm qua tin tưởng. Không
chỉ vì chất lượng thơm ngon đặc biệt
của bánh được mọi người ưa chuộng
mà còn là vì sự sang trọng ,tao nhã
của hộp bánh. Với thương hiệu Kinh
Đô hiện diện trên hộp bánh trung thu
sẽ làm tăng thêm đẳng cấp, cũng như
thể hiện lòng yêu mến của người tặng
bánh.

KIỂU DÁNG

được làm từ công
nghệ làm bánh hiện
đại của Đài Loan, là
bánh Trung Thu
Tuyết và bánh Pha
Lê.