PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN
TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA
KINH ĐÔ

-KINH ĐÔ-
Tầm nhìn & Sứ mệnh
Tầm nhìn
Những sản phẩm tạo
nên phong cách sống

Tầm nhìn & Sứ mệnh
Sứ mệnh
Kinh Đô luôn trân trọng và
quan tâm đến mỗi khách hàng
nội bộ và bên ngoài, bằng cách
tạo lập một phong cách năng
động, đi đầu, chuyên nghiệp,
hiệu quả, với môi trường làm
việc thân thiện và hữu hiệu
nhằm nâng cao mức độ thỏa
mãn của khách hàng, cùng sự
hoàn thiện liên tục những tiêu
chuẩn chất lượng và an toàn
trong các sản phẩm, hệ thống
và nguồn lực của Công ty

KINH ĐÔ
Loại hình công ty cổ phần
Thành lập 1993
Trụ sở 6/134 Quốc lộ 13, Phường Hiệp Bình

những cá nhân giàu nhất Việt Nam dựa
trên tài sản chứng khoán.

Kinh Đô hiện là công ty sản
xuất và chế biến bánh kẹo
hàng đầu tại thị trường Việt
Nam với 7 năm liên tục được
người tiêu dùng bình chọn là
Hàng Việt Nam chất lượng
cao. Hệ thống phân phối của
Kinh Đô trải khắp 64 tỉnh và
thành phố với 150 nhà phân
phối và gần 40.000 điểm bán
lẻ. Sản phẩm của Kinh Đô đã
được xuất khẩu sang thị
trường 20 nước trên thế giới
như Mỹ, Châu Âu, Úc, Trung
Đông, Singapore, Đài Loan,
với kim ngạch xuất khẩu đạt
hàng chục triệu USD.

PHÂN ĐO N TH TR NG, XÁC Đ NHẠ Ị ƯỜ Ị
TH TR NG M C TIÊUỊ ƯỜ Ụ
“bánh trung thu không đơn thuần là một món ăn mà còn là
một món quà tinh thần”
CƠ CỞ PHÂN ĐOẠN:TÂM LÝ, HÀNH VI TIÊU
DÙNG
TIÊU THỨC PHÂN ĐOẠN: THÁI ĐỘ,LỐI SỐNG,
HÀNH VI VĂN HÓA
QUI MÔ LỚN, MỨC MUA BÌNH QUÂN LỚN

XÁC ĐỊNH CÁC THUỘC TÍNH CỦA THƯƠNG HIỆU
XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH VỊ TRÍ CÁC THƯƠNG
HIỆU TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
QUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ

XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNG HIỆU
CẠNH TRANH
Một số thương hiệu cạnh tranh của kinh đô:
Bibica
Hải Hà
Vinabico
Tràng An
Hữu Nghị
Bánh mứt kẹo Hà Nội


HAIHACO chiếm khoảng 6,5% thị phần bánh kẹo cả nước tính theo
doanh thu.

Thị phần của Kinh Đô chiếm khoảng 20%.

Bibica chiếm khoảng 7%.

Hải Châu chiếm khoảng 3%.

THẾ MẠNH CẠNH TRANH CỦA BIBICA

Trên thị trường bánh kẹo trong nước, bánh kẹo Bibica xếp thứ 2 sau đối thủ
cạnh tranh lớn nhất là Kinh Đô, đây cũng là đối thủ chính của Bibica tại khu vực

phong tạo ra những chiếc bánh không chỉ thơm
ngon mà còn rất đẹp mắt, chú trọng gia tăng thêm
hương vị sản phẩm.

CHI N L C Đ NH VẾ ƯỢ Ị Ị

Củng cố định vị của Kinh Đô trong tư tưởng
khách hàng. Chiến lược này thường dành cho
các thương hiệu có vị thế cao trên thị trường. Kinh
đô luôn quan tâm làm thế nào để củng cố vị trí của
mình, làm cho người tiêu dùng tin tưởng kinh đô
xứng đáng với vị trí ấy.
Việc Kinh Đô tiếp tục phát triển thêm các sản
phẩm thực phẩm, kem và nước giải khát cũng là
một hướng đi nhằm củng cố định vị đứng đầu thị
trường thực phẩm bánh kẹo của mình.

Thành công của hệ thống Kinh Đô nói
chung, của Công ty CP bánh kẹo Kinh Đô nói
riêng, dựa vào hai chiến lược chính là thực hiện
chiến thuật sáp nhập, liên doanh, liến kết, hợp tác
và mở rộng, đa dạng hóa ngành nghề.

LỢI THẾ CẠNH TRANH VÀ SỰ
KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU

LỢI THẾ NỔI BẬT
-
Sản phẩm của Kinh Đô đa dạng, nắm bắt tâm lý người tiêu dùng, giá cả hợp lý
- Công nghệ sản xuất của Kinh Đô vượt trội so với các doanh nghiệp cùng ngành

dựng cảm tình thương hiệu trong lòng các thượng đế,
cộng với chữ tín về chất lượng, dịch vụ sản phẩm, sự phát
triển của thương hiệu mới dài lâu.

Kinh Đô là thương hiệu 13 năm liền lọt vào danh sách
“Hàng Việt Nam chất lượng cao”, và là một trong 30 DN
đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia - chương trình do Bộ
Công Thương tổ chức.

YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU
Kinh Đô - Top 10 thương hiệu nổi tiếng tại
Việt Nam
Theo nghiên cứu của Nielsen Việt Nam trong thứ tự các thương hiệu
nổi tiếng tại Việt Nam thì Kinh Đô là đứng thứ 4 (sau 3 thương
hiệu của nhà đầu tư nước ngoài là Honda, Omo và Nokia). Ngoài
ra, Kinh Đô trên một số thương hiệu như Sony, Heineken,
Vinamilk
Thương hiệu nổi tiếng nhất ngành hàng thực phẩm,Kinh Đô xếp
hạng nhất với chỉ số nổi tiếng đạt là 60.Là một doanh nghiệp
kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm chế biến, thương hiệu
Kinh Đô luôn chú tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện
thương hiệu, mà các yếu tố nhằm tạo sự chú ý của người tiêu
dùng rất quan trọng .

YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU

TÊN THƯƠNG HIỆU
Tên Kinh Đô là mong muốn doanh nghiệp có sự lớn
mạnh vững vàng, nâng cao tầm vóc và uy tín của
mình trên thương trường.

tình cảm riêng sâu đậm không gì thay thế được…làm thắt chặt
mối thâm tình giữa người với người.Đó là nét văn hóa truyền
thống của người Á Đông,và ta chợt nhận ra một điều đơn
giản:”Văn hóa phải có ở trong mỗi người - mỗi doanh nghiệp -
mỗi quốc gia nếu ta muốn ai đó nhớ đến mình, nhớ về mình…”
KINH ĐÔ
“TRAO THÀNH Ý- BỀN THÂM GIAO”

KIỂU DÁNG THIẾT KẾ BAO BÌ
Trong mùa Tết Trung Thu, quà tặng
mang nhiều ý nghĩa và không thể
thay thế được là những hộp bánh
Trung Thu thơm ngon với các mẫu
mã thiết kế vừa đẹp vừa sang trọng
và trang nhã.
Bánh Trung Thu nhãn hiệu Kinh Đô từ
lâu đã khẳng định được vị trí không
thể thay đổi trong lòng người tiêu
dùng và được mọi người tin dùng
trong nhiều năm qua tin tưởng.
Không chỉ vì chất lượng thơm ngon
đặc biệt của bánh được mọi người
ưa chuộng mà còn là vì sự sang
trọng ,tao nhã của hộp bánh. Với
thương hiệu Kinh Đô hiện diện trên
hộp bánh trung thu sẽ làm tăng
thêm đẳng cấp, cũng như thể hiện
lòng yêu mến của người tặng bánh.

KIỂU DÁNG

được làm từ công
nghệ làm bánh hiện
đại của Đài Loan, là
bánh Trung Thu
Tuyết và bánh Pha
Lê.