LOGO
Giảng viên tập sự :
Giảng viên hướng dẫn:
Hà Nội, 2013
NGHIÊN CỨU NHU CẦU XÂY DỰNG VÀ SỬ
DỤNG NHÃN HIỆU TẬP THỂ CỦA CÁC HỘ
SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH TỎI TẠI HUYỆN
THÁI THỤY TỈNH THÁI BÌNH
www.themegallery.com
Company Logo
Nội dung
Kết luận và kiến nghị
5
Mở đầu
1
Tổng quan tài liệu nghiên cứu
2
Đặc điểm địa bàn và PP nghiên cứu
3
Kết quả nghiên cứu và thảo luận
4
Tính cấp thiết của đề tài
 Vấn đề thương hiệu, nhãn hiệu ngày càng trở thành mối quan tâm
hàng đầu của các công ty, doanh nghiệp, các đơn vị sản xuất kinh
doanh.
 Tỏi Thái Thụy có nguy cơ mất dần vị thế cạnh tranh trên thị trường
(đặc biệt sự xuất hiện tỏi Trung Quốc củ to và giá thành rẻ)
 Việc xây dựng nhãn hiệu tập thể “ Tỏi Thái Thụy”
- Góp phần nâng cao giá trị, danh tiếng sản phẩm nhãn hiệu tập
thể,
- Đảm bảo việc xúc tiến thương mại có hiệu quả;

 Cầu, nhu cầu
 Nhãn hiệu
 Nhãn hiệu tập thể
 Vấn đề nhãn hiệu ở
Việt Nam
 Lịch sử tham gia và
sử dụng nhãn hiệu
trên thế giới: Mỹ,
Pháp
Cơ sở lý luận
Cơ sở thực tiễn
Bài học
Kinh nghiệm
Phần III
Địa bàn nghiên cứu
Điều kiện tự nhiên
Điều kiện kinh tế -
xã hội
Phương pháp nghiên cứu
Khung
phân tích
Phương
pháp chọn
mẫu
Thu thập
số liệu
Xử lý số liệu
(định lượng,
định tính,
CVM)

sản xuất và
kinh doanh tỏi
của các hộ
điều tra
Nghiên cứu
nhu cầu tham
gia xây dựng
và sử dụng
NHTT cho các
hộ sản xuất và
kinh doanh tỏi
PHẦN IV – KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
Giải pháp
nhằm thu hút
người dân
tham gia xây
dựng và sử
dụng NHTT tỏi
Thái Thụy
www.themegallery.com
Company Logo
Chỉ tiêu ĐVT
Quy mô (sào Bắc bộ)
<1 1 – 2 >2
Tổng số hộ điều tra Hộ 10 67 3
1. Tuổi trung bình Tuổi 52,90 49,72 42,00
2. Trình độ học vấn
Dưới THPT Người 6 38 3
THPT Nt 3 22 0
Trung cấp – cao đẳng Nt 1 5 0

(Source: Survey results, 2013)
8,75%
Ý kiến về sự cần thiết của người dân về NHTT cho cây tỏi
www.themegallery.com
- Có 15% trong số 80 người được hỏi trả lời là xây dựng NHTT là không cần
thiết
- Số hộ cho rằng NHTT là bình thường, cần thiết và rất cần thiết lần lượt là
11; 52 và 5
Nguồn: số liệu điều tra 2013
Ý kiến của đối tượng điều tra về việc tham gia xây dựng và
sử dụng NHTT
- Có 71 người đồng ý tham gia xây dựng và sử dụng NHTT
(88,75%)
Chỉ tiêu Số lượng (người) Tỷ lệ (%)
Đồng ý 71 88.75
Không đồng ý 9 11.25
Tổng 80 100.00
(Nguồn: Tổng hợp số liệu điều tra năm 2013)
Mức WTP của người dân cho việc tham gia xây dựng và
sử dụng NHTT cho sản phẩm tỏi
Nguồn: Số liệu điều tra 2013
Tình huống: có 5 sự lựa chọn
- Tại mức giá 10000 đồng/sào/năm có 25 hộ đồng ý tham gia
- Với mức giá cao nhất là 100000 đồng/sào/năm có 6 người tham gia (chiếm
8,45%)
STT
Mức WTP
(đồng/sào/năm)
Số hộ
Cơ cấu



= 37606 x 70 x 10000/360 = 73.122.778 (đồng)
Mức WTP trung bình và tổng quỹ
10000 ∗ 25 + 30000 ∗ 17 + 50000 ∗ 15 + 70000 ∗ 8 + 100000 ∗ 6
71
 =
∑


∗ 



∑




www.themegallery.com
Company Logo
7.04%
18.31%
1.41%
73.24%
Hội nông dân
Hợp tác xã
Hội cựu chiến binh
Thành lập hiệp hội
các nhà sản xuất,

Ed
7568.377 0.024424*
I
6132.271 0.062946**
A
33378.25 8.75E-09***
F-kđ 17,11
R2 0,4771
R2 điều chỉnh 0,4492
Phân tích một số yếu tố ảnh hưởng tới mức bằng lòng
chi trả để tham gia xây dựng và sử dụng NHTT
Mức WTP người dân tham gia xây dựng và sử dụng NHTT
Ảnh hưởng
Giới tính
Trình độ
học vấn
Thu nhập
Quy mô
trồng tỏi
Mối quan hệ giữa giới tính và mức WTP
- WTP của nữ cao hơn của nam
=> Nữ có sự quan tâm về xây dựng NHTT hơn nam
Số liệu điều tra năm 2013
30000
31000
32000
33000
34000
35000
Nữ Nam

30000
40000
50000
60000
70000
Dưới 2 triệu Từ 2 - 4triệu Trên 4 triệu
26000
44286
65000
Mức WTP trung bình
(đồng/sào/năm)
Mối quan hệ giữa quy mô trồng tỏi và mức WTP
- Mức WTP của nhóm hộ có quy mô trồng tỏi trên 2 sào có mức WTP
cao hơn các nhóm còn lại
- Yếu tố quy mô trồng tỏi có ảnh hưởng tới mức WTP
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
Dưới 1 sào Từ 1 - 2 sào Trên 2 sào
7000
35373
76667
Mức WTP trung bình
(đồng/sào/năm)