MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU.....................................................................................................................................1
CHƯƠNG 1:........................................................................................................................................3
CƠ SỞ LÝ LUẬN CHO VIỆC THIẾT KẾ MỘT THÔNG ĐIỆP...............................................3
1.1. Các tiến trình truyền thông........................................................................................................3
1.1.1. Nội dung mẫu truyền tin....................................................................................................3
1.1.2. Những yếu tố của quá trình truyền thông..............................................................................3
1.2. Những bước phát triển truyền thông hiệu quả..........................................................................4
1.3. Thông điệp và những yếu tố của thông điệp.............................................................................5
1.3.1. Nội dung thông điệp...........................................................................................................5
1.3.2. Cơ cấu thông điệp..............................................................................................................5
1.4. Các hình thức truyền thông để truyền tải thông điệp...............................................................5
1.4.1. Truyền thông cá nhân.........................................................................................................5
1.4.2. Truyền thông không cá nhân..............................................................................................5
CHƯƠNG 2:........................................................................................................................................6
SƠ LƯỢC VỀ BƯỞI NĂM ROI......................................................................................................6
2.1. Lịch sử phát triển của Bưởi Năm Roi.......................................................................................6
2.2. Đặc điểm của bưởi Năm Roi.....................................................................................................6
3.1. Mục đích của thông điệp...........................................................................................................8
3.2. Tiêu chí của thông điệp.............................................................................................................8
3.2.1.Nội dung thông điệp ..........................................................................................................8
3.2.2. Cấu trúc thông điệp ...........................................................................................................9
3.2.3. Hình thức thông điệp .........................................................................................................9
3.2.4. Nguồn thông điệp.............................................................................................................10
CHƯƠNG 4:......................................................................................................................................11
PHÂN TÍCH THÔNG ĐIỆP “BƯỞI NĂM ROI - NỮ HOÀNG CỦA BƯỞI”........................11
4.1. Người gởi.................................................................................................................................12
4.2. Mã hoá và Giải mã..................................................................................................................12
4.3. Điệp văn...................................................................................................................................13
4.4. Phương tiện truyền tin.............................................................................................................13
4.4.1. Đối với quảng cáo trên truyền hình.................................................................................13

Cần xác định nội dung của mẫu truyền tin. Một mẫu truyền tin cần phải đáp ứng các nội
dung sau:
1. Ai: Xác định ai là người muốn truyền thông tin.
2. Nói cái gì: Nghĩa là mẫu truyền tin muốn nói lên điều gì, muốn người đọc tiếp nhận
được thông tin gì.
3. Phương tiện nào: Mẫu truyền tin được truyền đi qua phương tiện nào. Ví dụ: poster,
báo chí, các mẫu quảng cáo trên TV,...
4. Cho ai: Cần phải xác định đối tượng tiếp nhận thông tin mà nhà truyền tin mong
muốn chuyển tải thông điệp đến là ai, đối tượng khách hàng nhà sản xuất mong muốn
hướng đến là ai.
5. Với hiệu quả gì: Có nghĩa là mẫu truyền tin muốn nói gì và thông qua mẫu truyền
tin, nhà sản xuất muốn khách hàng tiếp nhận điều gì.
1.1.2. Những yếu tố của quá trình truyền thông
1. Người gửi: Là bên gửi thông điệp cho đối tượng khác.
2. Mã hóa: Là tiến trình đặt ý tưởng vào những dạng nào trong biểu tượng. Ví dụ như:
màu sắc bao bì sản phẩm, hình ảnh người đại diện...
3. Điệp văn: Là những lời nói, những biểu tượng được gởi đi.
4. Phương tiện truyền tin: Là những phương tiện mà qua đó, diệp văn được truyền tải
đến người nghe, người đọc.
5. Giải mã: Là tiến trình nhớ ở người nhận, giải mã những biểu tượng được mã hoá theo
những ý nghĩa mà người gửi đã truyền đi.
6. Người nhận: Là bên nhận diệp văn do người khác gởi đến.
3
7. Đáp ứng: Đây là toàn bộ những phản ứng mà người gởi nhận được sau khi thấy rõ
bản văn. Nhà sản xuất chỉ có thể xác định được yếu tố này sau quá trình truyền tin thông
qua doanh số bán hàng và các công cụ khảo sát trong nghiên cứu thị trường.
8. Truyền tin ngược chiều: Đây là một phần đáp ứng của người nhận truyền tin lại cho
người gởi. Thường thì đây là những thông tin trái chiều, những phản ánh không tích cực về
mẫu truyền tin được phát đi, nên nhà sản xuất rất không mong đợi yếu truyền tin ngược
chiều này.

- Khêu gợi lôi kéo : lôi kéo những quyền lợi riêng tư của các cá nhân.
1.3.2. Cơ cấu thông điệp
Thông điệp quảng cáo có hiệu quả hay không phụ thụộc vào cơ cấu và nội dung của thông
điệp đó. Có 2 loại cơ cấu thông điệp:
Thứ nhất, thông điệp nêu ra câu hỏi và rút ra một kết luận xác định cho đối tượng của
mình.
Thứ hai, thông điệp đặt ra câu hỏi và để cho người đọc, người xem tự rút ra kết luận cho
riêng mình.
1.4. Các hình thức truyền thông để truyền tải thông điệp
Có 2 hình thức truyền thông để truyền tải thông điệp như sau:
1.4.1. Truyền thông cá nhân
Truyền thông tin trực tiếp giữa 2 người.
Có thể truyền thông tin bằng cách mặt đối mặt, qua điện thoại hoặc qua thư từ.
1.4.2. Truyền thông không cá nhân
Truyền thông không cá nhân là truyền thông tin qua các phương tiện in ấn như: báo chí,
thư từ, truyền thanh, truyền hình, panô, bảng hiệu... Các phương tiện truyền thông này
đều phải trả tiền.
5
CHƯƠNG 2:
SƠ LƯỢC VỀ BƯỞI NĂM ROI
2.1. Lịch sử phát triển của Bưởi Năm Roi
Là một trong những đặc sản của vùng đồng bằng sông Cửu Long, Bưởi Năm Roi (BNR)
được đánh giá là loại bưởi không chỉ ngon nhất trong nước mà của thế giới.
Giống bưởi này do ông Trần Văn Bưởi (1918-1990) –người làng Mái Dầm, nay thuốc
huyện Phú Hữu A (huyện Châu Thành, Hậu Giang) tìm thấy.Chuyện kể rằng một tối ông
ngủ lại trên ghe bầu ở Tân Châu (vùng Châu Đốc thuộc tỉnh An Giang thời Pháp thuộc) thì
vô tình nhặt được một trái cây trên sông. Trái cây da có màu xanh, ruột màu đỏ vàng. Xé ra
nếm thử thấy vị ngọt, mọng nước ăn rất ngon, ông bèn lấy hột mang về quê Phú Hữu (chợ
Mái Dầm) để trồng.
Tương truyền, sợ con cháu trong nhà hái trái làm mất giống cây quí nên ông Bưởi đe: "Đứa