Một số giải pháp cải thiện hoạt động
marketing – mix thương hiệu E’mos của công
ty cổ phần Diana

Vũ Hương Trà

Trường Đại học Kinh tế
Luận văn ThS. Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05
Người hướng dẫn: TS. Vũ Anh Dũng
Năm bảo vệ: 2014

Abstract. Thông qua việc phân tích, nhận xét, đánh giá hoạt động marketing-mix và các
yếu tố phối hợp hoạt động kinh doanh, tác nhân có ảnh hưởng thương hiệu E’mos của
Công ty Cổ phần Diana, trên cở sở đó đề xuất những giải pháp phát huy tối đa hiệu quả của
hoạt động này.
Hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về hoạt động marketing-mix. Làm rõ sự pha trộn trong
marketing –mix là bốn yếu tố cấu thành để tạo thành một kế hoạch hoạt động tổng hợp.
Phân tích môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing –mix. Bản chất thị trường,
các yếu tố nhân khẩu học, đặc tính khách hàng, tính chất sản phẩm.
Đánh giá thực trạng tình hình hoạt động marketing-mix thương hiệu E’mos năm 2010-
2013 và chỉ ra những ưu nhược điểm đang tồn tại trong hoạt động này của Công ty cổ phần
Diana.
Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing-mix của công ty
đối với thương hiệu này.

Keywords. Maketing Mix; Quản trị kinh doanh; Thương hiệu; Quản lý tiếp thị

Content.
Chương 1: Cơ sở lý luận về hoạt động marketing – mix.
Chương 2: Thực trạng hoạt động marketing - mix thương hiệu E’mos của Công ty cổ phần
Diana.

Thống Lĩnh Thị Trường (bản dịch), Nxb Trẻ.
17. Philip Kotler (2006), Tiếp Thị Phá Cách (bản dịch), Nxb Trẻ.
18. Philip Kotler (2011), Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z (80 Khái Niệm Nhà Quản Lý Cần
Biết) (bản dịch), Nxb Trẻ.
19. Philip Kotler (2006), Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị Các Dấu Hiệu Và Giải
Pháp (bản dịch), Nxb Trẻ.
20. Philip Kotler (2007), Marketing Căn Bản (bản dịch), Nxb Lao động Xã hội.
21. Đào Thị Minh Thanh, Nguyễn Sơn Lam (2010), Nghiên cứu Marketing, Nxb Tài Chính.
22. Trần Thị Thập (2012), Quản trị bán hàng, Nxb Thông Tin và Truyền Thông.

Website.
23.
24.
25.