L/O/G/O

HP : HÀNH VI MUA
NHÓM :03
GVHD :


ĐỀ TÀI
Phân tích sự ảnh hưởng của văn hóa và nhánh văn hóa
đến hành vi mua của người tiêu dùng tới một nhãn hiệu
sản phẩm cụ thể? Ứng dụng vào hoạt động Marketing và
đưa ra đề xuất để tác động tới hành vi mua của khách
hàng có hiệu quả ở góc độ văn hóa và nhánh văn hóa.


NỘI DUNG
Phần 1:Tìm hiểu về văn hóa và nhánh
văn hóa ảnh hưởng tới hành vi mua
của người tiêu dùng.

Phần 2: Giới thiệu về công ty Acecook
Việt Nam và nhãn hiệu mỳ Hảo Hảo.

Phần 3: Thực trạng và đề xuất
giải pháp.


Tìm hiểu về văn hóa và nhánh văn hóa ảnh hưởng
tới hành vi mua của người tiêu dùng.

Văn hóa

giữa các thành viên tr
ong cùng xã hội

Đồ ăn thức uống

Điều cấm kỵ ,cấm đoán


Tìm hiểu về văn hóa và nhánh văn hóa ảnh hưởng
tới hành vi mua của người tiêu dùng.

Nhánh văn hóa

Là nhóm
văn hóa r
iêng biệt
một phân
tồn tại nh
đoạn thị t
ư
rường rõ
một xã hộ
r
à n g tr o n g
i rộng lớn
và phức t
ạp hơ n

Các loại nhánh văn hóa


Sứ mệnh: “Đóng góp vào sự phát triển chung
của xã hội, và đồng thời cam kết để sản xuất
chất lượng tốt nhất, dinh dưỡng cao và các sản
phẩm an toàn cho người tiêu dùng.”


Nhãn hiệu mỳ Hảo Hảo.
80 – 90 Triệu
thùng / năm

Năm 2000

2 Tỷ bữa ăn


Phân loại mì Hảo Hảo

Hương vị
Sa tế
Gàhành

Hương vị
TômNấm
chua cay

Hương vị
GàTôm
nấmhành
hương


lớn về mì ăn liền

Sự chuyển
dịch cơ cấu
dân cư

2000 Đồng /gói


Thực trạng kinh doanh
Sản phẩm không cay cho nữ giới

Mỳ Hảo Hảo

Sản phẩm không dầu mỡ cho người
ăn chay.
Sản phẩm tăng cường các vitamin
bảo vệ sức khỏe

Tuy nhiên Acecook Việt Nam chưa có
dòng sản phẩm có đặc điểm như các
đối thủ cạnh tranh (không bị nóng, bảo
vệ sức khỏe cho gia đình…).

Gần đây thị phần giảm


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về văn hóa

Hảo
Hảo
=
(Trong
tiếng
trung
hồng và đỏ để mang lại ý nghĩa
nghĩa
là rất
của sự
ấmngon)
cúng của bữa ăn gia
đình, ngoài ra màu đỏ còn là tượng
trưng cho năng lượng, tượng trưng
cho nhiệt huyết và tăng thêm sự
hưng phấn cho người tiêu dùng.


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về văn hóa
Ảnh hưởng của Phương Tây
Hương vị

Với nước sốt giống
như Phương Tây


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.


Mì xào


Ảnh hưởng văn hóa,nhánh văn hóa
đến hoạt động kinh doanh.
Về nhánh
văn hóa

Nhánh văn hóa giới tính

Ngon, bổ dưỡng và không
sợ nóng rất phù hợp với
phái nữ - những người
quan tâm nhiều tới việc
chăm sóc vẻ đẹp cá nhân.


Giải pháp cho hoạt động Marketing
để tác động hành vi khách hàng
Giải pháp về văn hóa
Phát triển thêm những sản phẩm mới với hương vị
khác nhau, đậm chất Việt. Bên cạnh đó, là các hương
vị các nước khác cũng tạo một phong cách vừa gần
gũi, vừa mới mẻ.
Giải pháp về nhánh văn hóa
Đối với nhánh văn hóa tôn giáo:
Đối với nhánh văn hóa
Đối với nhánh văn hóa tuổi tác:
dân tộc: Đề cao sản Cần có các biện pháp để phù hợp với