Giảng viên hướng dẫn:

Nguyễn Thị Minh Hương
Sinh viên thực hiện Nguyễn Thị ThùyDung(25/04/90)

TCNH-2A2

Ta là
số
một


Câu hỏi: Hãy chọn một công ty mà anh chị biết rõ và
phân tích những yếu tố của môi trường vi mô tác động
đến chương trình marketing của công ty đó?

Nội dung trình bày
 I,Lời mở đầu
II,Giới thiệu công ty sữa Vinamilk
III,Qúa trình hình thành
IV ,Phân tích các yếu tố môi trường vi mô tác
động đến chương trình marketing
V,Nhìn nhận và góp ý cho công ty
VI,Kết luận


I,Lời mở đầu
• Mục tiêu sâu xa và quan trọng nhất của mỗi một doanh nghiệp
là theo đuổi lợi nhuận
• Muốn vậy ,hệ thống quản trị marketing phải đảm bảo tạo ra
được sự thoả mãn khách hàng

phối mạnh trong
nước với mạng lưới
183 nhà phân phối
và gần 94.000 điểm
bán hàng phủ đều 64/64
tỉnh thành, sản phẩm
Vinamilk còn được xuất khẩu sang nhiều nước Mỹ, Pháp, Canada, Ba Lan,
Đức, khu vực Trung Đông, Đông Nam Á….  


• Sau 30 năm ra mắt
người tiêu dùng,
đến nay Vinamilk
đã xây dựng được
8 nhà máy, 1 xí
sữa tại Công ty
nghiệp
Vinamilk
đang xây dựng thêm
3 nhà máy mới, với sự đa sữa tại
Công ty Vinamilk
dạng về sản phẩm, Vinamilk hiện có trên 200 mặt hàng sữa và
các sản phẩm từ sữa.


III,Qúa trình hình thành
Năm 1976, lúc mới thành lập, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) có tên là
Công ty Sữa – Cà Phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm,



• Khánh thành Nhà máy
Sữa Nghệ An vào ngày
30 tháng 06 năm 2005, có
địa chỉ đặt tại Khu Công
Nghiệp Cửa Lò
Tỉnh Nghệ An.
Liên doanh với
SABmiller Asia B.V
để thành lập Công ty
TNHH Liên Doanh SABMiller Việt Nam vào tháng 8 năm 2005.
Sản phẩm đầu tiên của liên doanh mang thương hiệu Zorok
được tung ra thị trường vào đầu giữa năm 2007.


•

2006 : Vinamilk niêm yết trên thị trường chứng khoán Thành phố Hồ
Chí Minh vào ngày 19 tháng 01 năm 2006

•

Mở Phòng Khám An Khang tại Thành phố Hồ Chí Minh vào tháng 6
năm 2006. Đây là phòng khám đầu tiên tại Việt Nam quản trị bằng hệ
thống thông tin điện tử


• Khởi động chương
trình trang trại bò
sữa bắt đầu từ việc
mua thâu tóm trang


Đội ngũ khoa
học
nghiên
cứu cao
nhiều
sản
phẩm
mới ra
đời

Cơ sở hạ tầng
công ty hiện đại đáp
ứng tốt cho việc
sản xuất

Dây
chuyền
sx khép
kín,đạt
tiêu
chuẩn
ISO_
2001

Hệ thống thông
tin luôn được
đảm bảo ổn
định,khách hàng
cập nhật thông

khách hàng
chu đáo,có
trang web tư
vấn sức
khoẻ cho
khách hàng

•

•

Các sản phẩm đạt tiêu
chuẩn cao như:sữa
tươi,sữa bột ,phômai,sữa đặc,yoo-ua,….
Giá trị sản phẩm được
mọi người công nhận
từ đó thương hiệu
VINAMILK trở nên nỗi
tiếng trong và ngoài
nước

Nguồn nhân lực dồi
dào ở trong nước cụ
thể là ở địa phương
gần nguồn cung
cấp nguyên liệu
.Thêm vào đó là đội
ngũ kĩ sư trình độ
cao,nhà quản lý
thông minh

•Chi phí thấp
•Sự khác biệt hoá

Cải tiến
vượt trội

Sự đáp ứng
vượt trội


• 1.- Hiệu quả.

•

Hiệu qủa được đo lường bằng chi phí đầu
vào( lao động, vốn đầu tư, trang thiết bị, bí quyết
công nghệ,và nhiều thứ khác..) cần thiết để sản
xuất một lượng sản phẩm đầu ra( hàng hoá hay
dịch vụ được tạo ra bởi công ty).
• - Tính hiệu quả của công ty càng cao, chi phí đầu
vào cần thiết để sản xuất một lượng sản phẩm đầu
ra nhất định càng thấp. Do đó, sự hiệu quả giúp
công ty đạt được lợi thế cạnh tranh chi phí thấp


• 2.- Chất lượng sản phẩm.
•
Chất lượng sản
phẩm là những hàng
hoá hay dịch vụ có những

này cho phép công ty tạo ra sản phẩm khác biệt và bán với
giá cao hơn so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh