CHƯƠNG VI: CHIÊU THỊ

3
Sáng tạo trong quảng cáo

CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ
Quảng cáo
Quan hệ công chúng
Marketing trực tiếp
Xúc tiến bán hàng
Các công
Các công
cụ chiêu thị
cụ chiêu thị
QUẢNG CÁO
Quảng cáo bao gồm tất cả các hoạt động có mục
đích trình bày với một nhóm người về một thông
điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến.
là bản quảng cáo được
phổ biến qua một hay
nhiều phương tiện
truyền tin và do doanh
nghiệp quảng cáo trả chi
phí
Tính chân thật của quảng cáo

Quảng cáo không mơ hồ, che dấu sự thật

Dùng lời văn trau chuốt làm người tiêu dùng hiểu
sai nội dung




Thực hiện thông điệp


Ngân sách quảng cáo và thị phần
của thị trường dầu gội
Nhãn hiệu
Ngân sách QC Thị phần
triệu USD %
Sunsilk 4.32 14
Clear 4.71 18.7
Romano 0.72 2.5
Double rich 0.53 2.8
Palmolive 0.07 2.4
Enchanteur 0.02 3.1
Rejoice 4.7 13.5
Pantene 3.7 10.8
Dove 1.45 6.2
Lifebouy 1.85 4.8
X-men 0.59 7
Nguồn:
Mô hình AIDA
♦
Attention : Lôi cuốn sự chú ý
♦
Interest : Tạo sự thích thú, quan tâm
♦
Desire: Tạo sự ham muốn về sản phẩm, dịch vụ
♦