Tổ chức event cho các sản
phẩm nhạy cảm
Event Channel - Những sản phẩm được liệt vào mặt hàng "nhạy cảm"
như rượu, thuốc lá, game online vẫn cần có nhu cầu quảng bá theo cách
của riêng họ. Các sự kiện là một công cụ rất lý tưởng, nhưng tổ chức sao
cho hiệu quả và đúng quy định thì cần phải xem xét nhiều yếu tố.
Các sản phẩm bị liệt vào mặt hàng nhạy cảm như rượu, thuốc lá thông
thường không được sử dụng các loại hình truyền thông như quảng cáo, PR.
Thay vào đó, họ tổ chức các sự kiện nhằm quảng bá sản phẩm của mình đến
các đối tượng khách hàng mục tiêu. Điển hình ta có thể thấy chuỗi event
"Không ngừng bước tới" được tổ chức trong vài năm gần đây của Johnnie
Walker, hoặc buổi hòa nhạc Hennessy, hay các chiến dịch tiếp thị thuốc lá
trực tiếp đến người tiêu dùng của những nhãn hàng thuốc lá, hoặc vấn đề
đang nóng hổi gần đây là việc cấm quảng bá game online tại Việt Nam.
1
Event Không ngừng bước tới của Johnnie Walker
Theo quy định của pháp luật, người kinh doanh thuốc lá và rượu chỉ được
bán lẻ sản phẩm thuốc lá cho người tiêu dùng tại điểm kinh doanh của mình
đã được cấp giấy phép kinh doanh sản phẩm thuốc lá, không sử dụng nhân
viên của mình hoặc của thương nhân khác để trực tiếp giới thiệu sản phẩm
thuốc lá cho người tiêu dùng hoặc bán lưu động sản phẩm thuốc lá cho người
tiêu dùng ngoài địa điểm kinh doanh đã cấp phép.
Vậy, làm sao để vừa có thể quảng bá được sản phẩm "nhạy cảm", mà vẫn
đảm bảo đúng quy định của pháp luật? Hãy quảng bá các sản phẩm ở những
kênh non-media - tức là những phương tiện không có truyền thông chính
thống.
Tổ chức các sự kiện nhằm giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng là một
cách thường được sử dụng, nhưng sự kiện như thế nào để gây được ấn tượng
và cảm tình đối với dư luận cũng là một vấn đề mà những người làm sự kiện
cũng phải đau đầu. Một vài hình thức bạn có thể tham khảo và áp dụng cho
các sự kiện của mình.

khác nhau.
4. Các giải thể thao dành cho nam giới
Những giải đấu thể thao như golf, tennis là một trong những cơ hội lý tưởng
để các nhãn rượu và thuốc lá nhắm đúng đối tượng khách hàng mục tiêu của
mình. Đặc biệt đối với các nhãn rượu đắt tiền dành cho các khách hàng phân
khúc cao cấp. Tổ chức một giải đấu như thế này bạn sẽ dễ dàng kêu gọi sự tài
trợ của các sản phẩm trên. Quan trọng là hãy biết nhắm đúng đối tượng
khách tham gia cũng như đối tượng để chào tài trợ.
5