

Thực tiễn phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Kinh Đô
GV hướng dẫn: Lê Thị Duyên
Nhóm: 10
Đề tài:
Cơ sở lý thuyết
Cơ sở thực tế
Các nội dung của phát triển thương hiệu
Phát triển thương hiệu
Hoạt động truyền thông
Làm mới thương hiệuMở rộng thương hiệu
Phát triển thương hiệu
Thương hiệu
ngành
Thương hiệu tập
thể
Thương hiệu điện
tử
Cơ sở thực tiễn
Thực tiễn phát triển thương hiệu ở
công ty cổ phần Kinh Đô
I. Giới thiệu chung
1. Công ty cổ phần thực phẩm Kinh Đô
Thành lập: 1993 với tên goi Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh
Đô
Vốn đầu tư : 1,4 tỉ VNĐ.
Trụ sở chính: Quận 1 Tp. Hồ Chí Minh
Sau hơn 20 năm phát triển, đến nay, Kinh Đô đã trở thành một hệ thống các công ty
trong ngành thực phẩm
Định hướng phát triển của Kinh Đô: là tập đoàn thực phẩm hàng đầu Việt Nam và

Khẩu hiệu(slogan)
Đoạn nhạc
Bao bì
Yếu tố khác
Tên gọi
“Kinh Đô” Mong muốn
doanh nghiệp có sự lớn
mạnh vững vàng, nâng
cao tầm vóc và uy tín
trên thương trường
Logo
Màu đỏ: tượng trưng cho sức mạnh nội tại với đầy đủ tâm huyết và lòng
trung thành.
Hình elip: thị trường nội địa ổn định và tăng trưởng
Hình vương miện: hướng ra thế giới…
Đoạn nhạc
Những giai điệu mang đến cho người nghe cảm giác ấm áp, yêu thương
Bao bì
Thiết kế đẹp, hài hoà với tông màu chủ đạo là màu đỏ, sang trọng, lịch sự, rất
phù hợp cho việc biếu tặng.
Khẩu hiệu
“Thấy Kinh Đô là thấy
Tết”
“Trao thành ý- bền tâm
giao”
“Trung Thu – Tết của
tình thân”
Đăng kí nhãn hiệu: Kinh Đô đang sử dụng cho hầu hết sản phẩm kinh doanh nhãn hiệu “Kinh Đô”.
II. Phát triển thương hiệu Kinh Đô
Thông qua các hoạt

khác
Marketing trực tiếp
Bán hàng cá nhân
 !"#$%&'(
)!*+*
,,,
-#"".*$
/012
Thực hiện 3*%.4
'.,,
511!6$thông qua đội ngũ nhân viên bán hàng
chuyên nghiệp, nhiệt tình…
2. Mở rộng thương
hiệu
Mở rộng thương hiệu
phụ
Mở rộng thương hiệu
sang mặt hàng
Bánh Cosy: Cosy kem, Cosy mè, Bơ quy Cosy…
Bánh trung thu: Dòng Trăng Vàng cao cấp; bánh nướng nhân
các loại, bánh dẻo…
Kem: Merino, Caleno với nhiều hương vị, kích thước hộp khác
nhau
Bánh mì tươi
Sản phẩm khoai tây chiên ống Slide: 5 vị hấp dẫn
Năm 1996: Tung ra sản phẩm bánh Cookies
Năm 1997: Tung ra sản phẩm bánh tươi
Năm 1998: Sản xuất thành công bánh Trung thu truyền thống trên dây chuyền công
nghiệp hiện đại
Năm 2003: Mua lại kem Wall’s từ tập đoàn Unilever. Bắt đầu kinh doanh kem

cho doanh nghiệp qua
internet đó là ‘mô hình
bảng hiệu’.
Mô hình bảng hiệu giúp bạn đăng các thông tin
về công ty và sản phẩm của bạn qua giao diện
website riêng hay trên 1 website thông dụng
nào đó,
Do chi phí không cao và đơn giản nên đây là
mô hình thông dụng hơn cả và có thể sử dụng
cho tất cả các loại hình kinh doanh.
2. Phát triển thương hiệu quốc tế cho sản phẩm xuất khẩu
Quảng cáo
Khuyến mãi
Quan hệ công chúng
Công ty sử dụng quảng cáo trên truyền hình và những tờ báo có nhiều
độc giả.
Thẻ giảm giá Sản phẩm thử Bao bì đặc biệt
Chương trình khách hàng thân thiết: Đây là chương trình lớn, mang tính
dài hạn.
IV. Đánh giá và giải pháp hoàn thiện cho thương hiệu Kinh Đô
Thành
công
Thương hiệu Kinh Đô được biết đến là thương hiệu nổi tiếng, có uy tín trong cả nước.
13 năm liền lọt vào danh sách “ Hàng Việt Nam chất lượng cao” do báo Sài Gòn tiếp thị tổ
chức
Nhãn hiệu của công ty vẫn luôn nhận được nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng.
Bản cáo bạch cho thấy Kinh Đô hiện nắm 35% thị phần thị trường bánh kẹo cả nước
Kinh Đô là thương hiệu nhiều năm liền do người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam
chất lượng cao.
Hạn chế