Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Lời mở đầu
Kinh tế Việt Nam đã và đang từng bước hội nhập với kinh tế thế giới, trong quá
trình hội nhập nền kinh tế Việt Nam đã có những bước phát triển vượt bậc về mọi
mặt, tất cả các lĩnh vực kinh tế hàng hoá và dịch vụ đều có bước phát triển mạnh
mẽ. Một số ngành nghề có bước phát triển đột phá trong đó có ngành truyền thông.
Ngành truyền thông trước đây không được chú trọng phát triển. Nhưng từ khi kinh
tế đổi mới và phát triển thì ngành truyền thông phát triển rất nhanh chóng và đa
dạng. Chính hoạt động truyền thông đã thức đẩy một số ngành mới du nhập, ra đời
phát triển tại thị trương Việt Nam, trong đó có ngành Marketing. Ngành Marketing
phát triển rất nhanh chónh tại Việt Nam. Và các công cụ của Marketing như quảng
cáo và tổ chức sự kiện cũng phát triển thành một ngành mới riêng. Từ khi ngành
quảng cáo được du nhập vào Việt Nam, nó đã góp một phần rất lớn cho hoạt động
truyền thông phát triển. Quảng cáo và tổ chức sự kiện là hai ngành sử dụng các
phương tiện truyền thông nhiều nhất và chính hai ngành này đã thúc đẩy ngành
truyền thông phát triển mạnh mẽ nhất. Ở Việt Nam từ khi quảng cáo và tổ chức sự
kiện du nhập vào đã có nhiều công ty, doanh nghiệp tham gia kinh doanh loại dịch
vụ này. Một trong số những công ty ra đời sớm tại Việt Nam là công ty trách nhiệm
hữu hạn ( TNHH ) quảng cáo thương mại và công nghiệp Hà Nội ( viết tắt công ty
quảng cáo AIT ) chuyên hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo và tổ chức
sự kiện. Vì vậy hai lĩnh vực quảng cáo và tổ chức sự kiện là hai lĩnh vực kinh doanh
chính của công ty AIT.
Qua thời gian thực tập tại công ty em đã tìm hiểu và chọn đề tài về hai lĩnh vực
kinh doanh chính là quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT. Đây
cũng là hai trong những những lĩnh vực chính trong chuyên ngành quản trị quảng
cáo mà em đã được đào tạo tại trường đại học Kinh Tế Quốc Dân.
Đối tượng nghiên cứu của đề tài là hai sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của
công ty TNHH quảng cáo thương mại và công nghiệp Hà Nội.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Nhiệm vụ của việc nghiên của đề tài này là làm rõ hoạt động quảng cáo và tổ chức

đời thì người ta mới thấy rõ tầm quan trọng của Marketing trong quá trình hình
thành, sản xuất, phân phối một sản phẩm. Nhưng trong Marketing lại có nhiều công
cụ khác nhau như: quảng cao, tổ chức sự kiện, nghiên cứu Marketing,… . Có thể
nói quảng cáo và tổ chức sự kiện là hai công cụ không thể thiếu trong Marketing.
Nó đem lại hiệu quả và thành công cho một chiến dịch Marketing.
Quảng cáo được hình thành và phát triển trong sự ra đời và phát triển của
Marketing, nhưng quảng cáo có sự phát triển riêng của nó. Để hiểu được quảng cáo
một cách rõ ràng chúng ta hãy tìm hiểu khái niệm, chức năng, vai trò của nó trong
việc phân phối, tiêu thụ sản phẩm
Khái niệm về quảng cáo
Mỹ là một đất nước có nền kinh tế phát triển nhất thế giới. Ở đây tất cả các
ngành nghề đều phát triển vượt bậc, ngành truyền thông là một trong những ngành
phát triển mạnh mẻ nhất tại Mỹ. Ngành truyền thông của nước Mỹ phát triển đa
dạng và phong phú, và công nghệ truyền thông cũng phát triển cao nhất thế giới.
Chính ngành truyền thông phát triển mạnh mẻ đó đã thúc đẩy ngành Marketing phát
triển vượt bậc của Mỹ. Ngành Marketing có thể không ra đới đầu tiên tại Mỹ nhưng
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Mỹ lại có ngành Marketing phát triển nhất thế giới. Ở Mỹ có một hiện hội
Marketing mạnh nhất thế giới, hiệp hội này chi phối hoạt động Marketing của các
nước trên thế giới rất lớn. Sau đây là khái niệm về quảng cáo do chính hiệp hội
Marketing Mỹ đưa ra.
( Theo hiệp hội Marketing của Mỹ)
Quảng cáo là bất kỳ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá
dịch vụ, hay tư tưởng hành động mà người quảng cáo phải trả tiền để nhận biết.
Philip Kotler là cha đẻ của Marketing hiện đại, ông là người uy tín và là người có
tiếng nói lớn nhất trong lĩnh vực hoạt động Marketing. Ông đã có một cái nhìn riêng
về quảng cáo. Sau đây là khái niệm về quảng cáo do chính Philip Kotler đưa ra.
( Theo Philip Kotler cha đẻ của Marketing hiện đại)
Quảng cáo là bất kỳ hình thức trình bày phi cá nhân và cổ động cho ý tưởng, sản

• Quảng cáo trực triếp
• Quảng cáo gián tiếp
Hiện diện không trực tiếp của hàng hoá và dịch vụ
Đa phần các hình thức quảng cáo đều truyền tải qua các thông điệp như hang hoá,
dịch vụ, ý đồ (ý tưởng)
Đối tượng của quảng cáo là tất cả các đối tượng đều có thể quảng cáo được và
nhằm tới tất cả các tầng lớp, giai cấp đối tượng khách hàng.
Phải trả tiền cho việc truyền tải thông điệp quảng cáo, thông điệp quảng cáo
không giống với các loại hình truyền thông khác mà nó có tính chất thương mại.
Quảng cáơ được mua bán và phải trả tiền cho cá nhân tập thể tạo ra chúng, những
phương tiện để truyền tải chúng. Người trả tiền có khi là người chủ quảng cáo, nhà
tài trợ,…. Để có tần suất phát lớn, phạm vi rộng, bao quát nhiều phương tiện,….
Thì người trả tiền phải chi rất nhiều tiền.
1.2. Khái niệm về tổ chức sự kiện
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Tổ chức sự kiện là một quá trình bao gồm sự kết hợp các hoạt đông lao động
với các tư liệu lao động cùng với việc sữ dụng các máy móc thiết bị, công cụ lao
động thực hiện các dịch vụ đảm bảo toàn bộ các công việc chuẩn bị và các hoạt
động sự kiện cụ thể nhằm chuyển tới đối tượng tham dự sự kiện những thông điệp
truyền thông theo yêu cầu của khách hàng mục tiêu.
( Tác giả Lưu Văn Nghiêm, trích từ giáo trình Tổ chức sự kiện, của nhà xuất bản
ĐH Kinh Tế Quốc Dân, sản xuất năm 2007, trang 9)
Tổ chức sự kiện là sự kết hợp của các hoạt động lao động, các tư liệu lao động ….
Đây là một quá trình kết hợp từ con người, hoạt động lao động, tư liệu lao động,…
để cho ra một sản phẩm của tổ chức sự kiện thành công. Để thực hiện được các quá
trình này đòi hỏi người chủ sự kiện phải có một khả năng bao quát từ việc lên kế
hoạch, chọn địa điểm, thời gian,… đến việc phân công nguồn nhân lực cho phù
hợp. Rồi cả những công việc khi đã kết thúc sự kiện. Để làm được điều này buộc
người chủ sự kiện phải thông hiểu mọi vấn đề liên quan đến sự kiện, phối hợp chặt

Quảng cáo đã thực sự trở thành một nghề kinh doanh. Quảng cáo đã được các
quốc gia trên thế giới thừa nhận là một ngành nghề kinh doanh. Nó cũng được đào
tạo học nghề giống như các ngành nghề khác. Nghề quảng cáo đã giải quyết việc
làm cho một số người, cũng đem lại lợi nhuận cho người thực hiện. Nghề quảng cáo
cũng giống như các ngành nghề khác.
Quảng cáo là một công cụ trọng yếu của truyền thông Marketing – Mix (P4).
Marketing – Mix là một hoạt động Marketing đặc biệt thực hiện từ sản phẩm đến
xúc tiến hỗn hợp, tức là đưa mọi thông tin từ sản phẩm đến công ty, doanh nghiệp
đến với người tiêu dùng. Để thực hiện điều này thì quảng cáo là một công cụ đắc
lực nhất giúp P4 thực hiện được nhiệm vụ của mình với chí phí thấp nhất mà hiệu
quả mang lại khá cao. Vì quảng cáo có phạm vi bao quát rộng nhất, nhanh nhất và
gây được sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng. Quảng cáo có thể truyền tải trên
tất cả các phương tiện khác nhau. Vì vậy mà quảng cáo đóng góp cho P4 một cách
hiệu quả nhất. Và góp phần rất lớn vào sự thành công của Marketing – MIX.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Quảng cáo góp phần thúc đẩy ngành công nghiệp truyền thông phát triển. Vì
quảng cáo là một ngành, một nghề như bao ngành nghề khác nên trong nền kinh tế
có sự canh tranh là điều chắc chắn. Nhưng quảng cáo có một đặc biệt riêng mà các
ngành khác không có. Đó là quảng cáo phải được truyền tải trên các phương tiện
truyền thông và thường phải trả rất nhiều tiền cho các phương tiện truyền thông. Vì
vậy mà trong ngành truyền thông có một sự canh tranh rất mạnh mẽ để dành lấy
phần quảng cáo. Quảng cáo trên phương tiện truyền thông đã trở thành một nguồn
thu nhập chính của các công ty truyền thông. Vì vậy mà các công ty truyền thông
phải thường xuyên thay đổi và nâng cao công nghệ để cạnh tranh dành lấy phần
quảng cáo. Điều này đã làm cho ngành công nghệ truyền thông luôn được đổi mới
công nghệ và luôn được cải tiến, luôn được phát triển hiện đại.
Chức năng của quảng cáo
Quảng cáo phải gây được sự chú ý của công chúng nhận tin, đặc biệt là công
chúng nhận tin mục tiêu. Quảng cáo luôn mang những thông điệp, thông tin về sản

yêu cầu đó chỉ tập trung về sản phẩm, về dịch vụ, về công ty, doanh nghiệp đó. Tức
là các thông tin mà các công ty thuê quảng cáo đưa ra đều là các mặt tốt, các thông
tin cần thiết về công ty, doanh nghiệp thuê đó. Vì vậy mà những thông tin này là
những thông tin một phía hay đây là các thông tin mang tính chủ quan.
Nhiệm vụ của quảng cáo
Quảng cáo phải truyền tải được thông tin mong muốn của người chủ quảng cáo
đến người tiêu dùng. Khi thực hiện quảng cáo thì người chủ quảng cáo luôn mong
muốn truyền tải được thông tin đến với người tiêu dùng. Người chủ quảng cáo đã
bỏ tiền ra để thực hiện thông điệp quảng cáo từ ý tưởng, xây dựng cho đến phương
tiện truyền thông. Nên người chủ quảng cáo mong muốn truyền tải được những
thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty, doanh nghiệp của mình đến với người tiêu
dùng. Thông điệp quảng cáo luôn mang những thông tin mà người thiết kế, người
xây dựng, người chủ quảng cáo yêu cầu.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Quảng cáo phải tạo được sự chú ý của công chúng nhận tin, quảng cáo phải gây
được sự chú ý, quan tâm của công chúng nhận tin. Làm cho công chúng nhận tin
phải đi từ chú ý – quan tâm – thay đổi tâm lý, thái độ - ham muốn – tìm kiếm có
được sản phẩm, dịch vụ mà thông điệp quảng cáo chuyển tải tới. quảng cáo thu hút
công chúng nhận tin bằng màu sắc, âm thanh, ánh sáng, hình ảnh, nghệ thuật,… làm
bằng mọi cách để thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng. Một quảng cáo thành
công là một quảng cáo gấy được nhiều sự chú ý của công chúng nhận tin nhất.
Phải làm thay đổi quan điểm của người tiêu dùng về sản phẩm, dịch vụ. quảng
cáo phải làm nổi bật được tất cả các tính chất, đặc điểm, khác biệt, các thế mạnh của
sản phẩm, dịch vụ để cung cấp cho người tiêu dùng mọi thông tin một cách chính
xác nhất, vắn tắt nhất cho người tỉêu dùng. Và từ gây sự chú ý, quan tâm, từ những
thông tin mà quảng cáo cung cấp đã làm thay đổi thái độ của người tiêu dùng đối
với sản phẩm dịch vụ. Từ đó người tiêu dùng thay đổi quan điểm của mình về sản
phẩm dịch vụ làm cho người tiêu dùng có sự ham muốn và tìm kiếm thông tin về
sản phẩm, dịch vụ và dẫn tới hành động mua sản phẩm, dịch vụ đó.

Tổ chức sự kiện là công cụ để người thuê sự kiện đạt được mục đích của mình
với khách hàng mục tiêu ( người thuê sự kiện ). Người chủ sự kiện là người trực
tiếp bỏ ngân sách ra để tổ chức sự kiện và có một mục đích cụ thể của mính. Vì vậy
mà chủ sự kiện muốn truyền tải mục đích của mình trong suốt quá trình diễn ra sự
kiện và đạt được mục đích của mình khi sự kiện kết thúc. Từng sự kiện khác nhau
lại có những mục đích khác nhau, ví dụ như: giới thiệu sản phẩm mới, gây quỹ từ
thiện, cảm ơn khách hàng,…. Tổ chức sự kiện là một công cụ để truyền đạt thông
điệp, mục đích của chủ sự kiện một cách trực tiếp và hiệu quả nhất.
Tổ chức sự kiện là một công cụ truyền thông của Marketing, trong các công cụ
của Marketing thì công cụ tổ chức sự kiện là một công cụ khá quan trọng. nó làm
cho hoạt đông Marketing được thực hiện đễ dàng và nhanh gọn hơn. Tổ chức sự
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
kiện góp phần làm cho hoạt động Marketing đa dạng và phong phú hơn. Và đạt
được nhiều mục đích cụ thể của hoạt động Marketing.
Tổ chức sự kiện góp phần thúc đẩy các ngành dịch vụ phát triển. Khi tổ chức một
sự kiện thì cần rất nhiều các dịch vụ phối hợp với nhau, từ cái nhỏ nhất như: địa
điểm để xe, bảo vệ,… đến địa điểm tổ chức, ăn uống,…. Mỗi sự kiện lại yêu cầu
các dịch vụ này phải phục vụ một cách khác nhau. Điều này đã thúc đẩy các ngành
dịch vụ phát triển một cách mạnh mẽ và đa dạng hơn.
Chức năng của tổ chức sự kiện
Tổ chức sự kiện phải đạt được mục tiêu của khách hàng ( người thuê sự kiện).
Khi tổ chức một sự kiện thì người chủ sự kiện đó phải xác định được mục đích cụ
thể của sự kiện. Các khách hàng mục tiêu của sự kiện đã được mời đến tham dự sự
kiện. Vì vậy mà toàn bộ các quá trình trong sự kiện đều phải chuyển tải những
thông tin về mục đích của chủ sự kiện đó đến với khách hàng tham dự sự kiện. Mục
đích của chủ sự kiện đạt được phụ thuộc vào chương trình của sự kiện rất nhiều và
sự kết hợp của nhiều dịch vụ khác nhau.
Tổ chức sự kiện phải truyền tải được thông tin của chủ sự kiện đến với khách
hàng mục tiêu ( người tham dự sự kiện). Khi sự kiện được tổ chức thì mục đích của

hộ, hưởng ứng,… từ chỉ chú ý , quan tâm sang giúp đỡ thực hiện. Để làm cho khách
tham dự hài lòng thì chủ sự kiện phải đảm bảo cho ngân sách để thực hiện sự kiện
phải đủ, phải lên kế hoạch thật chi tiết, làm chương trình phải sáng tạo hay và rõ
ràng, tuyển dụng và phân công nguồn nhân lực phù hợp. Thuê các dịch vụ khác phải
đồng bộ, đáp ứng được yêu cầu của sự kiện. Tất cả các khâu từ đón tiếp đến khâu
chào ra về đều phải đàng hoàng lịch sự. Khi đó khách tham dự mới cảm thấy được
tôn trọng, được thải mái, … mới ủng hộ cho sự kiện.
Tổ chức sự kiện phải đạt được mục đích của chủ sự kiện. Tất cả các khâu đều tập
trung cho mục đích cuối cùng là đạt được mục đích của chủ sự kiện. Một sự kiện
thành công là một sự kiện kết thúc mà chủ sự kiện đạt được mục đích của mình ( có
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
lúc ngoài sự mong đợi của chủ sự kiện ) và khách tham dự ra về mà ai cũng thấy
thoải mái và vui vẻ.
II. VỊ TRÍ CỦA CÔNG CỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN TRONG
HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
1. Vị trí của công cụ quảng cáo
1.1. Vị trí của công cụ quảng cáo trong hoạt động Marketing
Quảng cáo là công cụ quan trọng trong hoạt động Marketing – MIX (P4),
Marketing – MIX là một bộ phận rất quan trọng trong hoạt đông Marketing. Nhưng
quảng cáo góp một phần quan trọng trong hoạt động truyền thông Marketing –MIX
( P4). Quảng cáo đã góp phần đưa thông tin về sản phẩm, dịch vụ của công ty,
doanh nghiệp đến với người tiêu dùng. Với hiệu quả mà chi phí thấp hơn so vơí các
hoạt động khác. Quảng cáo trở thành một công cụ riêng biệt, đặc biệt của hoạt động
marketing, nó không còn là của hoạt động Marketing – Mix nữa. Quảng cáo luôn
góp phần thành công lớn của hoạt động Marketing .
Quảng cáo là công cụ quan trọng trong hoạt động marketing, trong hoạt động
marketing thì quảng cáo luôn là công cụ hỗ trợ đắc lực nhất. quảng cáo là công cụ
đem lại hiệu quả trực tiếp cho Marketing. Hoạt động của Marketing cũng nhờ quảng
cáo để nêu lên vai trò, chức năng của mình .

trường. Chính nhờ quảng cáo mà công ty, doanh nghiệp tìm kiếm ra các loại thị
trường mới, mở rộng thị trường, xâm lược các thị trường khác. Vì vậy mà quảng
cáo luôn thúc đẩy hoạt động kinh doanh, đa dạng hoá sản phẩm và dịch vụ thay đổi
các dạng sản phẩm, dịch vụ cho phù hợp với các dạng thị trường khác nhau. Làm
cho hoạt động kinh doanh mở rộng được thị trường và phát triển và đa dạng hơn.
Công cụ quảng cáo góp phần làm tăng quá trình lưu thông hàng hoá và tiền tệ.
Khi quảng cáo đưa thông tin về sản phẩm, dịch vụ của công ty, doanh nghiệp đến
với người tiêu dùng. Làm cho người tiêu dùng thay đổi được quan điểm thái độ về
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
sản phẩm, dịch vụ thì người tiêu dùng sẽ tìm đến với sản phẩm của công ty, doanh
nghiệp. Điều làm cho hàng hoá, dịch vụ của công ty được lưu thông nhanh chóng,
tiền vốn được quay vòng nhanh. Không bị hàng hoá tồn kho, đồng vốn không bị bế
tắc. Thúc đẩy luôn hoạt động kinh doanh của công ty, doanh nghiệp làm cho công ty
doanh nghiệp ngày càng phát triển mạnh mẽ.
Quảng cáo đưa hoạt động kinh doanh được dễ dàng hơn, quảng cáo mở rộng
được thị trường, hoạt động kinh doanh phát triển, hàng hoá tiền tệ được lưu thông
và quay vòng nhanh chóng. Điều này làm cho hoạt động kinh doanh luôn được suôn
sẻ và dễ dàng hơn. Vì thế mà các công ty doanh nghiệp có nguyên tắc trích 10% lợi
nhuận cho hoạt động quảng cáo.
Quảng cáo là cầu nối giữa công ty, doanh nghiệp với khách hàng, quảng cáo
luôn mang những thông tin chính xác về sản phẩm hàng hoá, dịch vụ của công ty
đến với công chúng nhận tin nhanh nhất. Làm thay đổi quyết định của công chúng
nhận tin. Cung cấp cho khách hàng địa chỉ của công ty, của các nhà phân phối của
công ty cho khách hàng có thể tìm kiếm thông tin và sản phẩm của công ty một cách
dễ dàng và chính xác. Quảng cáo mang đến cho công ty những khách hàng
trung thành, giúp công ty luôn thực hiện được mục tiêu kinh doanh cuả mình.
Quảng cáo luôn giúp cho công ty, doanh nghiệp với khách hàng hiểu nhau, tin
tưởng và gúp đỡ nhau.


của công ty vừa là nguồn thu nhập chính của công ty. Tổ chức sự kiện là một ngành
đem lại lợi nhuận cao trong các nghề kinh doanh.
Tổ chức sự kiện là công cụ đưa hoạt động kinh doanh phát triển. Tổ chức sự
kiện luôn hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh. Tổ chức sự kiện được xem như là bước
đi đầu tiên giúp cho hoạt động kinh doanh thuận lợi hơn, làm cho hoạt động kinh
doanh càng phát triển dễ dàng và vươn ra xa hơn.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Tổ chức sự kiện là công cụ không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh. Tổ chức
sự kiện là công cụ luôn hổ trợ đắc lực và giúp cho hoạt đông kinh doanh được dễ
dàng và thành công hơn. Vì vậy đây là công cụ mà các nhà quản trị Marketing và
quảng trị kinh doanh thường làm. Đối với tất cả các sự kiện thì công ty vừa thực
hiện thế mạnh của mình, vừa thực hiện được lòng nhiệt thành của mình đối với
khách hàng và mọi người trong công ty, doanh nghiệp.
Tổ chức sự kiện là công cụ xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng. Qua
việc tổ chức sự kiện chủ sự kiện sẽ bày tỏ được lòng nhiệt thành, tiềm năng phát
triển của mình cho khách hàng. Khách hàng sẻ nhận được lòng nhiệt thành và lịch
sự của chủ sự kiện. Đồng thời nhận thấy tiềm năng phát triển, khả năng của chủ sự
kiện và tim ra những cơ hội đầu tư cho chính khách hàng. Từ đây khách hàng và
chủ sự kiện có thể tìm hiểu sâu hơn về nhau, có thể trao đổi cho nhau kĩ lưỡng hơn.
Hai bên có thể hiểu sâu về nhau, tìm ra những cơ hội để hợp tác và có thể hợp tác
lâu dài với nhau, trở thành nhữg đối tác chiến lược của nhau. Điều này càng làm cho
khách hàng và chủ sự kiện thân thiết nhau hơn.
III. ĐẶC THÙ CỦA QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN
1. Đặc thù của quảng cáo
1.1 Các nhân tố bên ngoài
Đối tượng nghiên cứu của quảng cáo là tất cả những cái gì muốn được quảng
bá, muốn đưa thông tin đến với công chúng nhận tin. Tức là những ý đồ, ý tưởng,
những sáng tạo của con người về một sản phẩm hàng hoá và dịch vụ,… mà không
cần sự hiện diện trức tiếp của chính những sản phẩm hàng hoá, dịch vụ đó.

• Quảng cáo có những âm thanh, hình ảnh, màu sắc,… trái với thuần phong
mỹ tục truyền thống lịch sử và quy định của pháp luật Việt Nam
• Quảng cáo bằng việc lấy hàng hoá dịch vụ của mình với hàng hoá dịch
vụ của người khác, cấm bắt chước quảng cáo của người khác.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
• Quảng cáo sai với sự thất về hàng hoá dịch vụ với nội dung sau.
Quy cách, chất lượng, dịch vụ, giá cả, bao gói, phục vụ, phương thức,….
- Pháp lệnh bảo vệ người tiêu dùng 24/ 4/ 1997
- Quyết định của bộ y tế : QĐ 322 ngày 28/2/1997 quy định về quảng cáo
thuốc và mỹ phẩm dành cho người.
- Bộ luật hình sự. Xử phạt quảng cáo gian dối, từ phạt tiền, rút giấy phép, phạt
tù từ 6 tháng đến 3 năm
- Nghị định 32/ CP ngày 05/05/1999 dành riêng cho quảng cáo
- Pháp lệnh quảng cáo. Ngày 1/5/2002 được thông qua quy định về quyền
nghĩa vụ các nhân trong hoạt động quảng cáo. Áp dụng cho các cá nhân Việt
Nam và các tổ chức nước ngoài hoạt động trong lãnh thổ Việt Nam
- Nghị định 24 CP của chính phủ, quy định chi tiết về pháp lệnh quảng cáo
- ……………………………..
( tất cả các tài kiệu này đều do thây giáo Cao Tiến Cường cung cấp trong quá
trình giảng dạy môn quản trị quảng cáo )
Các phương tiện truyền thong hỗ trợ rất nhiều cho quảng cáo. Quảng cáo luôn
thúc đẩy các phương tiện truyền thông phát triển mạnh mẻ và ngược lại các phương
tiện truyền thong giúp cho quảng cáo phát triển và đa dạng dưới nhiều hình thức
khác nhau. Quảng cáo và phương tiện truyền thông có mối quan hệ tương hỗ để cả
hai cùng phát triển. Mỗi loại phương tiện có một hình thức quảng cáo riêng, chúng
không giống nhau. Vì mỗi phương tiện có một thế mạnh, có thị trường, khách hàng
riêng của phương tiện đó. Mặt khác mỗi hình thức quảng cáo, thông điệp quảng cáo
lại nhắm đến những thị trường khách hàng mục tiêu riêng. Nên mỗi hình thức,
thông điịep quảng cáo chỉ phù hợp với từng loại phương tiện truyền thông riêng.

Quảng cáo góp phần nâng cao chất lượng và đổi mới sản phẩm
Quảng cáo góp phần thúc đẩy sự phát triển của xã hội.
Quảng cáo luôn đòi hỏi nguồn nhân lực phải có khả năng sáng tạo, khả năng linh
động cao, khả năng hiểu biết rộng,… Nguồn nhân lực luôn là yếu tố quan trọng nhất
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
trong quảng cáo. Vì đây là những nhân tố tạo ra những thông điệp hay và luôn tìm
ra những điểm mới, có những sáng tạo độc đáo làm cho thông điệp quảng cáo gây
được chú ý với công chúng nhận tin, gây được sự kích thích ham muốn về sản phẩm
dịch vụ của công chúng nhận tin.
Thông điệp quảng cáo là sự tổng hợp, phối hợp các từ ngữ, hình ảnh, màu sắc,
âm thanh, hành động, biểu trưng, logo nhằm biểu đạt ý đồ của chủ thể quảng cáo
truyền tải tới công chúng nhận tin mục tiêu.
Thông điệp quảng cáo là phần chính để đưa thông tin đến với công chúng nhận tin.
Mỗi thông điệp được thiết kế, trình bày một cách khác nhau nhưng chúng đều mang
những thông tin về sản phẩm hàng hoá, dịch vụ của công ty, daonh nghiệp đến với
người tiêu dùng. Mỗi loại sản phẩm hàng hoá, dịch vụ khác nhau lại yêu cầu thiết
kế những thông điệp khác nhau, mỗi loại phương tiện quảng cáo khác nhau thông
điệp được thiết kế khác nhau. Nhưng tất cả nhưng thông điệp đều mang những
thông tin chính xác về sản phẩm.
Một số yếu tố khác như ngân sách, loại hình quảng cáo, … cũng ảnh hưởng rất lớn
đến sự thành công của một thông điệp quảng cáo đây là các yêu tố chi phối khá
nhiều đến quảng cáo
1.3 Các yếu tố chi phối hoạt động quảng cáo
Khách hàng là yếu tố chi phối quảng cáo mạnh nhất. Vì chính khách hàng là
người có mong muốn, yêu cầu. Và là người quyết định cuối cùng về một thông điệp
quảng cáo. Chính khách hàng là người phải trả tiền cho quá trình quảng cáo diễn ra
từ xây dựng đến phí phát hành quảng cáo. Khách hàng là yếu tố quan trọng để cho
các công ty quảng cáo tồn tại và phát triển. Khí khách hàng là người nhận tin mục
tiêu chính thì khách hàng là người đánh giá sự thành công hay thất bại của một

các hoạt động chuẩn bị, hoạt động sự kiện và sau sự kiện.
Đối thủ cạnh tranh của tổ chức sự kiện là tất cả những ngành nghề kinh doanh
xâm phạm đến thị trương, thị phần của tổ chức sự kiện và làm cho doanh thu, doanh
số của tổ chức sự kiện bị giảm sút như PR, quảng cáo,… Thị trường tổ chức sự kiện
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
là một thị trường mở và rất năng động, sự kiện cũng đem lại một khoản doanh thu
không nhỏ cho các công ty. Nên hiện nay trên thị trường có rất nhiều công ty hoạt
động trong thị trường này đã làm cho thị trường tổ chức sự kiện có sự cạnh tranh
gay gắt và khốc liệt. Nhưng điều này tạo cho thị trường tổ chức sự kiện phát triển
mạnh mẻ và đa dạng hơn.
Các phương tiện truyền thông luôn là những công cụ đắc lực giúp cho sự kiện
thành công hơn. Các phương tiện truyền thông giúp cho hình ảnh của sự kiện được
đông đảo mọi người biết đến, khẳng điịnh tiềm lực của chủ sự kiện, giúp cho sự
kiện sang trọng hơn. Các phương tiện truyền thông cũng góp phần rất lớn vào thành
công của sự kiện. Các sự kiện đã đem lại cho các chủ phương tiện truyền thông một
khoản thu nhập không nhỏ. Mặt khác yêu cầu của các sự kiện về các phương tiện
truyền thông ngày càng có chất lượng cao hơn, phạm vi bao phủ rộng hơn, sang
trọng hơn, hiện đại hơn. Đây là điều kiện và tiền đề đã buộc các chủ phương tiện
truyền thông luôn phải cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm, đổi mới công nghệ.
Điều này đã làm cho các phương tiện truyền thông có điều kiện phát triển mạnh mẻ,
đa dạng và phong phú hơn.
Tổ chức sự kiện có rất nhiều yếu tố hỗ trợ như địa điểm, thời gian, không gian,
khách mời,… Những yếu tố này có ảnh hưởng rất lớn đến sự thành công của sự
kiện, các yếu tố này chi phối rất nhiều đến các sự kiện. Chủ sự kiện và các công ty
thực hiện sự kiện luôn phải chú ý tới các yếu tố chi phối từ bên ngoài tới sự kiện để
có thể tận dụng chúng một cách có hiệu quả hoặc tránh hay hạn chế những khó khăn
do các yếu tố này chi phối.
2.2 Các nhân tố bên trong
Mục tiêu của sự kiện

xác định phải có trước khi tổ chức sự kiện. Các nhà quản lý sự kiện phải lập kế
hoạch để chi tiêt và quản lý ngân sách một cách phù hợp nhất và có hiệu quả nhất.
Không được vì quá tiết kiệm mà làm hỏng sự kiện. và không được quá lảng phí
ngân sách.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368