MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

MỤC LỤC

I.

Môi trường marketing của Myanmar
1. Môi trường kinh tế - tài chính:
Vị trí địa lý:
Myanmar nằm ở Đông Nam Á, có biên giới chung với Trung Quốc (2.185

km), Lào (235 km), Thái Lan (1.800 km), Ấn Độ (1.463 km ), Băng-la-đét (193 km)
và bờ biển dài 2.276 km (gồm biển Andaman và vịnh Bengal)

1


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

Xét về vị trí địa lý chiến lược, Myanmar là nước Đông Nam Á lục địa có diện
tích lớn nhất và nằm ở cửa ngõ chiến lược kết nối Thái Bình Dương và Ấn Độ
Dương, kẹp giữa bởi hai cường quốc là Trung Quốc và Ấn Độ. Cả hai nước này đều
muốn thâm nhập thị trường và phát huy ảnh hưởng tại Myanmar, và qua đó là cả khu
vực Đông Nam Á.
Mỹ gần đây cũng điều chỉnh chính sách tăng cường sự hiện diện của mình tại
khu vực châu Á - Thái Bình Dương và can dự tích cực hơn với Myanmar. Đối với
các nước thành viên Asean, Myanmar cũng là một “bài toán” mà những chuyển biến

là rất lớn. Mục tiêu năng suất của họ là 5 tấn/héc ta. Với năng suất này và chỉ với 8
triệu héc ta, chưa cần tăng vụ hoặc mở rộng diện tích đất canh tác, thì họ sẽ có 40
triệu tấn lúa, mức độ thặng dư trên 10 triệu tấn gạo sẽ là nguồn cung lớn trên thị
trường. Giá gạo xuất khẩu của Myanmar (năm 2008) thấp hơn Việt Nam từ 20-30%
và 30-40% so với Thái Lan. Rõ ràng đây là đối thủ của Việt Nam ở phân khúc giá
thấp, đối thủ tiềm tàng của Thái Lan ở phân khúc giá cao bởi Myanmar cũng không
thiếu loại lúa có chất lượng cao, trồng dài ngày. (Sản xuất lúa gạo của Việt Nam
đang đạt đến ngưỡng 40 triệu tấn/năm và rất khó vượt qua nếu không có sự cải thiện
mạnh về năng suất. Chỉ cần vài ba năm liên tiếp giá lúa suy giảm thì diện tích sẽ
giảm rất nhanh và sau đó sẽ rất khó hồi phục. Vấn đề Việt Nam phải đối mặt sau 15
năm nữa không phải là xuất khẩu bao nhiêu gạo mà có bao nhiêu gạo để dự trữ, đảm
bảo cho trên 100 triệu dân trong tình hình biến đổi khí hậu và tác động của các con

3


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

đập trên thượng nguồn ĐBSCL. Xuất khẩu vào lúc đó có thể chỉ còn là câu chuyện
thứ yếu.)
Tài nguyên khoáng sản:
Đồi núi và rừng già bao phủ hơn 50% diện tích của nước này nên trở thành
một trong số rất ít quốc gia trên thế giới khai thác và xuất khẩu gỗ nhiều nhất. Đặc
biệt, Myanmar còn sở hữu trữ lượng gỗ quý: gỗ tếch (cây giá tỵ) chiếm tới 3/4 của
thế giới.
Ở khu vực tam giác vàng thuộc bang Shan (biên giới giáp ranh với Thái Lan,
Lào) có rất nhiều khoáng sản quý, nổi tiếng thế giới về đá quý như ruby (hồng
ngọc), sapphire… Quà lưu niệm trong xách tay của người nước ngoài du lịch đến

82,72 tỷ

USD

USD

USD

5,1%

5,5%

5,5%

-1,3%

GDP

4


MARKETING QUỐC TẾ
GDP/bình

NHÓM: 12

1700 USD

1200 USD


43%

43%

43%

Dịch vụ:

Dịch vụ:

Dịch vụ:

36,6%

36,6%

36,6%

(Nguồn VCCI: Phòng Thương mại và Công nghiệp VN)
Nhìn chung thu nhập bình quân đầu người của người dân Myanmar vẫn thuộc
loại thấp (< 2000 USD). Mức độ tăng trưởng GDP tăng hàng năm nhưng chưa cao.
Cơ cấu ngành nông nghiệp vẫn chiếm tỷ trọng cao xấp xỉ gần 50% so với ngành
công nghiệp và dịch vụ. Cho đến ngày nay Myanmar được xếp vào nhóm quốc gia
đang phát triển giống như Việt Nam.
Cơ hội đầu tư nhiều ngành hàng đến Myanmar như: thực phẩm nông sản,
viễn thông, nguyên vật liệu xây dựng (sắt thép, xi măng), cây công nghiệp và những
sản phẩm từ cây công nghiệp,.....
Tỷ giá hối đoái:
Đơn vị tiền tệ: kyat Myanma. Tỉ giá hối đoái: 1USD = 6,25 kyat (10/2000)
Trước kia chế độ tỷ giá của Myanmar đã kìm hãm kinh tế Myanmar và bóp


10,8% (1993-2003)
Chế biến các sản phẩm nông nghiệp, thêu

Các ngành công nghiệp chính

đan, gỗ và các sản phảm về gỗ, đồng,
thiếc, vonfram, sắt, vật liêu xây dựng,
dược phẩm, phân bón, xi măng.

Các chỉ tiêu về nông nghiệp
Tốc độ tăng trưởng nông nghiệp
Các sản phẩm nông nghiệ pchính

6,2% (1993 -2003)
Gạo, đậu, gỗ cứng, cá và các sản phẩm
cá…

Chỉ tiêu về dịch vụ
Tăng trưởng bình quân của ngành dịch vụ 7,8 % (1993 -2003)
(Nguồn Tổng lãnh sự quán Myanmar)

6


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

Nền kinh tế Myanmar vẫn trong tình trạng gặp nhiều khó khăn. Công nghiệp


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

Ngày nay, Myanma thiếu cơ sở hạ tầng cần thiết. Trao đổi hàng hóa chủ yếu
qua biên giới với Thái Lan. Đường sắt cũ kỹ và mới ở mức kỹ thuật sơ khai, hiếm
khi được sửa chữa từ khi được xây dựng trong thập niên 1800. Hệ thống sân bay,
đường hàng không của Myanmar chưa phát triển mạnh. Đường giao thông thường
không được trải nhựa, trừ tại các thành phố lớn. Thiếu hụt năng lượng nhất là năng
lượng điện là điều thường thấy ở Myanmar.
Hệ thống thông tin liên lạc ( điện thoại, internet, giao dịch thanh toán,...)
Myanmar còn lạc hậu, truy cập điện thoại quốc tế và internet vẫn chưa thuận tiện.
Đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực truyền thông tới nay vào Myanmar vẫn còn
khá khiêm tốn và hiện mới chỉ có một vài công ty liên doanh với Trung Quốc, Thái
Lan và doanh nghiệp nhà nước Myanmar hoạt động trong lĩnh vực này.
Cơ sở hạ tầng truyển thông
Số điện thoại cố định

357.500 (2003)

Số thuê bao di động

66.500 triệu (2003)

Số máy tính cá nhân/1000 dân

5,6 (2003)

Sản lượng điện

nguyên liệu dồi dào, phong phú ( nguồn tài nguyên gỗ quý thuộc hàng nhất thế giới.
Bên cạnh đó, Myanmar sở hữu trữ lượng dầu khí lớn (trữ lượng đã thăm dò đứng thứ
11 thế giới), tài nguyên khoáng sản (ngọc, đá quý, đồng, niken, vonfram, granit,
vàng, bạc...) cũng thuộc hàng lớn nhất trên thế giới.
Các ngành kinh doanh sản phẩm từ gỗ, sản xuất kinh doanh trang sức, khai
thác dầu khí, khoáng sản, lĩnh vực bất động sản, dịch vụ, thực phẩm chế biến,..... thu
hút hấp dẫn rất mạnh các nhà đầu tư. Mặc khác nó cũng mở ra nhiều thách thức như:
Myanmar vốn dĩ là thị trường mới nên sự am hiểu về thị trường này còn nhiều hạn
chế, phát sinh nhiều khó khăn trong việc hoạt động, vận hành kinh doanh sản
xuất,....
Mức độ hội nhập
Về chính trị

•

Năm 2011 đã chứng kiến những chuyển biến sâu sắc có ý nghĩa đột phá trong
đời sống kinh tế chính trị ở xứ sở chùa Vàng. Những thay đổi dù diễn ra nhanh
chóng song đây là các bước đi của một kế hoạch cải cách lâu dài, thể hiện Chính
quyền Myanmar chủ động trong thực hiện Lộ trình dân chủ 7 bước, cũng như tạo đột
phá để cải thiện và bình thường hóa quan hệ với Mỹ và phương Tây, từ đó mở rộng
quan hệ đối ngoại.
Trước tiên là cuộc Tổng tuyển cử ngày 7/11/2010 bầu Quốc hội Myanmar.
Về thực chất, đây là việc triển khai bước 5 của “Lộ trình dân chủ” 7 bước” (công bố
và thực hiện từ đầu năm 2003) của chính phủ quân sự của Thống tướng Than Shwe,
đó là: Tổ chức cuộc tổng tuyển cử tự do, dân chủ, công bằng để bầu ra Quốc hội
theo quy định của Hiến pháp 2008. Cuộc bầu cử đã diễn ra trong không khí hòa
bình, ổn định, dân chủ và tự do, với hơn 3.000 ứng cử viên từ 37 đảng chính trị
khắp cả nước đua nhau tranh cử 1.159 ghế Quốc hội.
Tiếp đó, ngày 31/1/2011, Quốc hội Myanmar (Thượng viện và Hạ viện) cùng
Nghị viện 14 Bang, Vùng trong cả nước họp phiên đầu tiên thống nhất quy tắc, lề

dân, mở đường cho bà Aung San Suu Kyi và NLD tham gia các cuộc bầu cử QH bổ
sung. Ngày 4/11/2011, Tổng thống Thein Sein ký sắc lệnh “Sửa đổi Luật đăng ký
đảng phái” và ngày 25/11/2011, đảng NLD đăng ký và được khôi phục vị trí hợp
pháp.
Về đối ngoại, ngày 17/11/2011, Tổng thống Thein Sein tham dự Hội nghị
Cấp cao ASEAN lần thứ 19 tại Balia Indonesia. Nguyên thủ 10 nước ASEAN nhất
trí trao nhiệm vụ vinh dự cho Myanmar làm Chủ tịch luân phiên ASEAN năm 2014.

10


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

Kể từ khi Myanmar gia nhập tổ chức ASEAN (tháng 7/1997), đây là lần đầu tiên
Myanmar được tín nhiệm nhận trọng trách vinh dự này.
Từ 30/11 đến 2/12/2012, Ngoại trưởng Mỹ Hillary Clinton thăm chính thức
Myanmar, đánh dấu quan hệ Myanmar – Mỹ đã chuyển từ giai đoạn đối đầu sang
đối thoại, cải thiện và tiến tới bình thường hóa. Chuyến thăm của Ngoại trưởng Mỹ
đã mở đầu một loạt các chuyến thăm khác sau đó của đại diện ngoại giao cấp cao từ
nhiều nước Phương Tây như Anh, Pháp, Đức, Nauy, Úc, Nhật bản, New Zealan…
tới quốc gia Đông Nam Á này, đem lại nhiều kết quả đối ngoại quan trọng cho
Myanmar trong nỗ lực đưa đất nước thoát khỏi tình trạng bị bao vây cô lập, cụ thể là
Mỹ quyết định trong năm 2012 sẽ nâng quan hệ ngoại giao với Myanmar từ cấp Đại
biện lên cấp Đại sứ; Liên minh châu Âu (EU) bãi bỏ lệnh cấm đi lại từng áp dụng
với các lãnh đạo cấp cao của Myanmar, quyết định từ tháng 4/2012 chính thức mở
Văn phòng đại diện tại Myanmar.
•


thuế 8 năm cho các doanh nghiệp nước ngoài, ban hành 6 đạo luật về doanh thu,
miễn thuế xuất khẩu cho các sản phẩm chất lượng cao làm từ gỗ, tre, mây, xem xét
cổ phần hóa một số doanh nghiệp nhà nước... Kinh tế Myanmar trong năm 2011
tăng trưởng nhanh, tổng kim ngạch thương mại tăng 102,5% so với cùng kỳ năm
2010; tổng giá trị đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Myanmar đạt 20 tỷ USD (tổng
FDI từ trước đến nay là 36 tỷ USD). Kể từ khi Chính phủ Myanmar bắt đầu đổi mới,
nhiều tập đoàn nước ngoài, đặc biệt là từ các nước ASEAN, ngày càng chú ý đến cơ
hội đầu tư tại Myanmar, nhất là trong các lĩnh vực dầu khí, du lịch. Tới đây, chính
quyền Myanmar dự kiến sẽ thay đổi luật đầu tư, cho phép người nước ngoài vào
thành lập công ty mà không cần phải liên kết với một đối tác trong nước. Không
những thế, họ còn được chính quyền miễn thuế trong 5 năm. Đây là bước cải tổ kinh
tế được xem là ngoạn mục nhất và cũng cho thấy quyết tâm thu hút đầu tư nước
ngoài của Myanmar.
Theo số liệu của Tổng cục thống kê Myanmar, trong số 31 quốc gia và vùng
lãnh thổ hiện đang đầu tư tại Myanmar, Trung Quốc đang chiếm tới 35% tổng vốn
đầu tư với số vốn gần 14 tỷ USD (năm tài chính 2010-2011) và là nhà đầu tư số một
tại nước này. Điều này được lý giải bởi vị trí chiến lược của Myanmar đối với Trung
Quốc, đặc biệt trong vấn đề an ninh quốc gia và giao lưu kinh tế thương mại, với
đường biên giới chung trải dài hơn 2.000 km.
Qua đó, ta có thể thấy mức độ hội nhập của Myanmar ngày càng tăng, mở ra
triển vọng phát triển kinh tế trong nước, tăng cường hợp tác quốc tế. Trong tương
lai, Nay Pyi Taw vẫn còn nhiều việc phải làm để duy trì những kết quả bước đầu của
cải cách, biến chúng thành những thành tựu bền vững.
Trước năm 2011, Myanmar bị Mỹ và Châu Âu cấm vận, gây sức ép về kinh
tế nên các thị trường như dịch vụ (du lịch, ăn uống, vui chơi,…), viễn thông, sản

12


MARKETING QUỐC TẾ

Đạo phật (89%), Hồi giáo (4 %), Thiên chúa giáo (4%), và các tôn giáo khác
3%. Dù có nhiều nền văn hóa bản xứ tồn tại ở Myanma, nền văn hóa chiếm vị trí

13


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

trọng yếu là Phật giáo và Bamar. Văn hóa Bamar từng bị ảnh hưởng từ các nền văn
hóa các nước xung quanh. Nó được biểu hiện qua ngôn ngữ, ẩm thực, âm nhạc, nhảy
múa và sân khấu. Nghệ thuật, đặc biệt là văn học, trong lịch sử từng bị ảnh hưởng
bởi phong cách Phật giáo tiểu thừa Miến Điện. Nếu coi thiên sử thi quốc gia của
Myanma, Yama Zatdaw, là một sự phóng tác theo Ramayana, thì nó đã mang nhiều
nét ảnh hưởng lớn từ các văn bản Thái, Mon và Ấn Độ của vở kịch này. Phật giáo
cùng sự thờ phụng nat liên quan tới những nghi lễ phức tạp hay đơn giản từ một đền
bách thần gồm 37 nat.
Những người đi tu được kính trọng trên khắp Myanma, đây là một trong
những quốc gia có đa số Phật giáo tiểu thừa trên thế giới
Trong các làng Myanma truyền thống, chùa chiền là trung tâm của đời sống
văn hóa. Các nhà sư được sùng kính và người dân luôn quỳ trước mặt để tỏ lòng tôn
trọng họ. Lễ nhập tu được gọi là shinbyu là lễ đánh dấu sự trưởng thành quan trọng
nhất của một chú bé khi vào chùa tu trong một khoảng thời gian ngắn. Các cô bé
cũng có lễ xuyên lỗ tai (

) khi đến tuổi trưởng thành. Văn hóa Myanma được

thể hiện rõ rệt nhất tại những ngôi làng nơi các lễ hội địa phương được tổ chức trong
suốt năm, lễ hội quan trọng nhất là lễ chùa. Nhiều làng xã ở Myanma có quy ước,

mà thay bằng tiếng Miến Điện, khiến trình độ tiếng Anh của sinh viên Myanmar bị
giảm sút. Mãi đến năm 1982 tiếng Anh mới lại được dùng làm phương tiện giảng
dạy tại các trường học.
Nhưng chỉ 6 năm sau, “sự kiện 8888” khiến tất cả các trường đại học tại
Myanmar lại bị đóng cửa trong 2 năm. Đến năm 1990, chính phủ quân sự áp dụng
hệ thống giáo dục mới và quyết định các trường đại học, cao đẳng khai giảng vào
thời gian khác nhau, nhưng bị sinh viên phản đối. Những cuộc biểu tình liên tục của
sinh viên khiến các trường đại học và cao đẳng tiếp tục bị đóng cửa trong 3 năm từ
1996-1998.
Năm 1999, chính phủ Myanmar cho phép các trường đại học, cao đẳng mở
cửa trở lại, nhưng phân tán các trường đại học về các Bang, Vùng khác nhau. Hệ
15


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

thống giáo dục có một số điều chỉnh mới, chất lượng giáo dục đại học, cao đẳng
được cải thiện Năm 2005, Bộ Ngoại giao Myanmar chính thức thông báo chất
lượng giáo dục của 156 trường đại học và cao đẳng Myanmar đã đạt chuẩn quốc tế.
Tuy nhiên, do kinh tế kém phát triển, ngân sách giáo dục hạn chế 2], cộng với
chính trị xã hội không ổn định suốt thời gian dài; các trường đại học cách nhau quá
xa, cơ sở hạ tầng thiếu thốn, thiếu thông tin kết nối với quốc tế …khiến chất lượng
giáo dục của Myanmar đã tụt hậu nhiều so với chuẩn quốc tế. Ngoài ra, chất lượng
đào tạo của sinh viên Myanmar bị giảm sút còn do họ bị hạn chế trong việc nói, viết
và trình bày quan điểm một cách tự do.
Vì vậy, theo đánh giá của Văn phòng UNDP của Liên Hợp Quốc tại Yangon,
chất lượng giáo dục của Myanmar hiện tại tuy chưa đạt chuẩn quốc tế, nhưng vẫn
được xếp vào loại trung bình ở Châu Á, đặc biệt trình độ tiếng Anh của sinh viên

Vùng Bago
Vùng Magway
Vùng Mandalay
Vùng Sagaing
Vùng Tanintharyi
Vùng Yangon
Bang
Bang Chin
Bang Kachin
Bang Kayin
Bang Kayah
Bang Mon
Bang Rakhine
Bang Shan

Thủ phủ
Pathein
Bago
Magwe
Mandalay
Sagaing
Dawei
Yangon
Hakha
Myitkyina
Pa-an
Loikaw
Mawlamyaing
Sittwe
Taunggyi

Liên đoàn Dân tộc Shan vì Dân chủ, dù các hoạt động của họ bị chế độ quản lý chặt
chẽ. Nhiều đàng khác, thường đại diện cho lợi ích của các dân tộc thiểu số thực sự
có tồn tại. Tại Myanma ít có khoan dung chính trị cho phe đối lập và nhiều đảng đã
bị đặt ngoài vòng pháp luật. Đảng Thống nhất Quốc gia đại diện cho quân đội, và
được sự ủng hộ của một tổ chức to lớn tên gọi Hiệp hội Liên đoàn Đoàn kết và Phát
triển. Theo nhiều tổ chức, gồm cả Human Rights Watch và Amnesty International,
chính quyền này có bản thành tích nhân quyền kém cỏi. Không có tòa án độc lập
tại Myanma và đối lập chính trị với chính phủ quân sự không hề được khoan dung.
Truy cập Internet tại Myanma bị hạn chế chặt chẽ thông qua các phần mềm lọc các
trang web có thể truy cập đối với công dân, hạn chế đa số các trang đối lập chính trị
và ủng hộ dân chủ. Lao động cưỡng bức, buôn người và lao động trẻ em là điều
thông thường, và bất đồng chính trị không được khoan dung
Thể chế chính trị:
Nhà nước Liên bang, theo chế độ dân chủ đại nghị.
Cơ quan hành pháp: Đứng đầu Nhà nước là Chủ tịch Hội đồng Hòa bình và
Phát triển Quốc gia (SPDC). Đứng đầu Chính phủ là Thủ tướng.
Cơ quan lập pháp: Quốc hội nhân dân, nhiệm kỳ 4 năm.
Chế độ bầu cử: Phổ thông đầu phiếu, cử tri từ 18 tuổi trở lên.
Các đảng phái lớn: Liên đoàn Dân chủ Quốc gia (NLD); Đảng Thống nhất
Quốc gia (NUP).
Quan hệ đối ngoại và Quân đội

18


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

Quan hệ nước ngoài của Myanma, đặc biệt với các nước phương Tây, đã rơi

19


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

số 15 nước chi tiêu quân sự nhiều nhất thế giới.
Chính sách đối ngoại
Hơn nửa thế kỷ kể từ khi được Anh trao trả độc lập, Myanmar đã trải qua 3
chế độ chính trị khác nhau. Các chính quyền tại Myanmar dù là dân sự hay quân sự
đều luôn chủ trương nêu cao 5 nguyên tắc chung sống hòa bình, theo đuổi chính
sách đối ngoại độc lập, không liên kết, quan hệ hữu nghị với tất cả các nước và
vùng lãnh thổ trên thế giới, đặc biệt là các nước láng giềng trên nguyên tắc tôn
trọng độc lập chủ quyền, toàn vẹn lãnh thổ của nhau, không xâm lược lẫn nhau,
không can thiệp vào công việc nội bộ của nhau, bình đẳng cùng có lợi; ủng hộ
quyền tự quyết của các dân tộc, không biến nước mình thành căn cứ quân sự của
nước khác, tích cực tham gia các diễn đàn quốc tế và khu vực.
Tư tưởng xuyên suốt này đã được ghi trong Hiến pháp Miến Điện năm 1947
và 1974. Hiến pháp Myanmar năm 2008 cũng ghi rõ: “Liên bang Myanmar thực
hiện chính sách đối ngoại độc lập, tích cực và không liên kết vì hoà bình thế giới,
quan hệ tốt với tất cả các nước trên nguyên tắc cùng tồn tại hoà bình giữa các quốc
gia” (điều 41- Hiến pháp 2008). Liên bang Myanmar sẽ không tiến hành xâm lược
bất cứ quốc gia nào và cũng không cho phép quân đội nước ngoài đóng quân trên
lãnh thổ Myanmar (điều 42 – Hiến pháp 2008).
Chính sách đối ngoại độc lập đó của Myanmar được thực thi trên 8 nguyên
tắc cơ bản sau:
- Nghiêm chỉnh quán triệt 5 nguyên tắc cùng tồn tại hoà bình giữa các quốc
gia
- Tránh sự không công bằng trong các vấn đề quốc tế, nhìn nhận sự thật một

4. Môi trường cạnh tranh
Sự vươn lên của nền kinh tế Myanmar có thể thúc đẩy tăng trưởng khu vực,
cũng như thương mại và đầu tư trong lòng ASEAN. Theo ước tính của IHS Global
Insight, tăng trưởng GDP của Myanmar dự báo đạt khoảng 6%/năm cho tới năm
2020, với tổng GDP tăng gấp đôi lên mức 124 tỷ USD vào năm 2020.
Thị trường tiêu dùng nội địa cũng được kỳ vọng sẽ tăng mạnh, tạo một thị
trường tăng trưởng nhanh cho xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ của các nước khác
trong ASEAN. Cuối cùng, dân số Myanmar đông thứ tư trong ASEAN, đạt khoảng
50 triệu người, cũng là một tiềm năng không thể bỏ qua.
Nhưng tốc độ tăng trưởng kinh tế của Myanmar sẽ còn nhanh hơn nữa nếu
được thúc đẩy bởi các cuộc cải cách kinh tế mạnh mẽ hơn. Một nguy cơ chính đối

21


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

với tăng trưởng nhanh này là làm tăng sức ép lạm phát. Lạm phát đã được dự báo ở
mức trung bình 9% vào năm 2011, và sẽ lên tới 10% trong năm nay.
Giống như các quốc gia khác trong ASEAN, Myanmar đã nhất trí thời gian
biểu tự do hoá thuế quan theo Thoả thuận Khu vực Tự do Thương mại ASEAN. Dự
kiến, các cuộc cải cách kinh tế và tự do hoá thuế quan của Myanmar sẽ rất quan
trọng đối với mục tiêu của ASEAN tạo một thị trường chung duy nhất cho thương
mại hàng hoá vào năm 2015. Tuy nhiên, Myanmar vẫn còn nhiều việc phải làm ở
phía trước.
Dự luật đầu tư của Myanmar sẽ thúc đẩy đầu tư, theo đó miễn thuế trong 5
năm cho các nhà đầu tư nước ngoài, bảo đảm không quốc hữu hoá, và nới lỏng
kiểm soát tư hữu đất đai. Ngoài ra, người nước ngoài được quyền thuê đất, được lập

Tổng giá trị các sản phẩm nông nghiệp chiếm 42,9% GDP.
Sản phẩm nông nghiệp chính: Gạo, đậu, vừng, lạc, mía, gỗ cứng, cá và các
sản phẩm từ cá.
Về dịch vụ-du lịch
Tổng giá trị lĩnh vực dịch vụ, du lịch chiếm 37,3% GDP.
Về xuất khẩu: 6,504 tỷ USD (năm 2009).
Các mặt hàng xuất khẩu chính: Khí ga, đồ gỗ, đậu, cá, gạo, hàng may mặc,
ngọc bích và đá quý khác.
Bạn hàng xuất khẩu chủ yếu: Thái Lan (52%), Ấn Độ (12,3%), Trung Quốc
(8,8 %), Nhật Bản (4,3%).
Về nhập khẩu: 3,555 tỷ USD ( năm 2009).
Các mặt hàng nhập khẩu chính: Hàng dệt, dầu mỏ, phân hóa học, máy móc,
thiết bị vận tải, ximăng, vật liệu xây dựng, dầu thô, thực phẩm, dầu ăn.
Bạn hàng nhập khẩu chủ yếu: Trung Quốc (31,3%), Thái Lan (20,8%), Singapore
(20,4%), Malaysia (5%).
Tổng sản phẩm quốc nội (GDP)
GDP tính theo sức mua (PPP): 56,49 tỷ USD (năm 2009).
GDP bình quân đầu người/năm theo PPP: 1.200 USD (năm 2009)
5. Môi trường công nghệ
Nguồn tài nguyên dầu và khí tự nhiên của Myanmar là tiềm năng lớn cho sự
phát triển tương lai. Chính phủ nước này gần đây ước tính trữ lượng khí tự nhiên
vào khoảng 22.500 tỷ mét khối, nhấn mạnh đến tiềm năng phát triển có thật trong
23


MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

tương lai. Myanmar hiện đang thăm dò và khai thác cả trên đất liền và ở ngoài khơi,



MARKETING QUỐC TẾ

NHÓM: 12

ASEAN.
Sau nhiều thập kỷ bị cô lập về kinh tế, các cuộc cải cách đang được áp dụng
sẽ đem lại những tiến bộ đáng kể giúp tăng mức sống của người dân Myanmar, vì
vậy, chính phủ chỉ cần chắc chắn rằng họ có thể giữ vững tốc độ cải cách nhanh
chóng hiện nay./.

II. Phân tích môi trường Marketing của ngành hàng săm lốp xe đối với thị

trường Myanmar của công ty CASUMINA
1. Môi trường kinh doanh (lợi thế, cạnh tranh, nhu cầu thị trường tại
Myanmar,…)
Lợi thế:
Nền kinh tế Myanma đang ở giai đoạn sơ khai, sau một thời gian dài bị cấm
vận. Mọi mặt của nền kinh tế đều đang ở dạng tiềm năng. Myanmar có 19,39 triệu
hecta đất đai nông nghiệp mầu mỡ, nhưng hiện mới khai thác được 13,15 triệu
hecta, diện tích đất còn bỏ hoang hóa tới 6,24 triệu hecta. Myanmar hiện có 18,9
triệu lao động nông nghiệp, chiếm 70% lao động cả nước. Lực lượng lao động dồi
dào này chưa được sử dụng hết năng lực.
Đất nước Myanmar cũng hội tụ đủ các điều kiện lý tưởng để phát triển ngành
thủy, hải sản. Đó là 2.965 km (có số liệu là 3.200 km) bờ biển nhiệt đới với nhiều
vùng đánh cá chưa được khai thác; 8,2 triệu hec ta diện tích mặt nước tự nhiên
(sông, suối, hồ…); 1,8 triệu hec ta diện tích mặt nước nhân tạo (hồ, đập thủy điện)
và 6 triệu hec ta diện tích ruộng thường xuyên ngập nước.
Myanmar là quốc gia rất giàu có về nguồn tài nguyên rừng với diện tích rừng